尽管贸易放缓和中国经济衰退，乐高 2023 年收入仍保持高位

“我们已经能够再次跑赢市场近 10 个百分点，就像我们在过去两年中所做的那样，很高兴看到我们能够在经济好的年份做到这一点，而且我认为我们可以在糟糕的岁月，”乐高首席执行官尼尔斯·克里斯蒂安森 (Niels Christiansen) 告诉 CNBC。

乐高是在 Covid-19 大流行期间取得巨大收益的玩具公司之一，并继续超越行业并扩大市场份额。 该公司预计 2021 年销售额将增长 27%，2022 年销售额将增长 17%。

该玩具制造商去年表现最好的品牌包括乐高 Icons、乐高机械组、乐高城市组、乐高哈利·波特和乐高星球大战。 该公司表示，这些套件的大小和难度各异，为成年人提供了创意的渠道，同时让孩子们在学习拼搭技能的过程中充满乐趣。

到2023年，公司拥有780种产品，其中50%为新产品。 这与往年一致，也是该公司为所有消费者提供新鲜且相关的包装战略的一部分。

当然，该公司也不能幸免于宏观经济压力，尤其是在消费者收紧钱包的情况下。 克里斯蒂安森表示，乐高正在销售相同系列的产品，但该公司注意到客户在 2023 年“降价”并选择了价格较低的套装。

2023年净利润达到131亿丹麦克朗，约合19.2亿美元，较2022年下降近5%。

尤其是主要的中国市场收入出现下滑。

“中国消费者确实在抑制支出，”克里斯蒂安森说。

过去几年，乐高一直在中国扩大业务，开设了数百家零售店。 虽然乐高于 1993 年首次进入该国，但直到最近十年，这家制砖商才开始在该地区进行大规模扩张。

去年新开的 147 家乐高商店中，有 81 家在中国。 尽管 Christiansen 表示，到 2024 年，新店数量将下降至 40 家左右，但该实体品牌的主要关注点是中国的中小城市。

乐高正在扩大其数字业务，与 Epic Games 合作推出开放世界生存视频游戏乐高堡垒之夜。

“我们基本上是在争夺孩子们的时间和注意力，并与他们保持联系，”克里斯蒂安森说。

该公司表示，随着乐高致力于改善从购物到电视和电影内容的在线体验，乐高的数字专家团队到 2023 年将增长 27%。 目标是将这些数字接触点连接回实体游戏。

“最终，他们可能会在乐高堡垒之夜或其他地方花一点钱，但我确信当谈到圣诞节时，我们在他们的愿望清单上，”克里斯蒂安森说。