随着名人转向小红书进行“软销售”，中国电子商务放缓

台湾歌手伊能静是最新一位在小红书上开始“软卖”的名人。 这就是为什么中国消费者倾向于持续数小时的直播。

“你现在不能使用它的原因不是因为你不配，而是因为你还没有发现你最伟大的天赋。”

这是台湾歌手伊能静近日在直播中介绍昂贵护肤品时所说的。 她没有像李佳琦在臭名昭著的直播中那样，通过强调原料的稀缺来证明千元以上的价格合理，或者更糟糕的是，指责女性没有经济能力购买这些产品，而是提醒观众她们的自我价值。 。

软销售描述了一种较慢的、以讲故事为导向的直播风格，今年在中国受到关注。 这一趋势的兴起正值中国经济增长放缓、消费者紧缩钱包、Z 世代购物者寻求远离喧嚣城市生活的喘息之机。

经过改进，易建联在小红书上的首次直播取得了巨大成功。 在9月6日近9个小时的直播中，这位55岁的明星吸引了超过100万观众，并产生了近680万美元（5000万人民币）的销售额，位居该平台直播销售榜首。

又一“悄然抛售”案例

这场直播并不是通常的产品闪购活动，而是一场特卖活动。 相反，这感觉就像是一次亲密的分享会。 易透露了她生活的一些个人细节，例如她动荡的童年以及父亲去世后她如何养家糊口，并在展示各种物品时提出了一些建议。

“不要改变自己。创造自己，”她告诉观众，“不要为了爱或被爱而掏空自己。 你所有的努力都是为了充实自己，享受生活。

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