在采取了数月与 COVID 相关的严格措施之后，中国正在放宽部分限制，这对于该地区应对复苏的零售公司来说可能是一个好兆头。
执政的共产党本周宣布，将从 2023 年 1 月 8 日起取消对来自国外的游客的 COVID-19 检疫要求，这标志着该国控制病毒的强硬态度发生了重大转变。 本月早些时候，中国 投影 许多相关的规则 零新冠病毒政策，其中通常包括大规模大规模封锁和测试。
有了这个消息，对于外国游客来说，前往中国旅行将变得更加容易，他们将不再需要在酒店隔离 5 天，在家中隔离 3 天，突然的大规模封锁可能已成为过去。 这些变化可能有助于刺激该地区的零售业繁荣，因为越来越多的游客到访，越来越多的居民感到受到鼓励外出在当地购物。
对于生产和销售很大程度上依赖中国的制鞋业来说，这种限制的放松至关重要。 在整个流行病期间，中国各地的封锁对美国品牌产生了严重影响。
根据耐克 4 月份向美国证券交易委员会提交的 10-Q 表格，COVID-19 在大中华区的卷土重来导致该公司经历了“更高水平的临时门店关闭，部分门店营业时间缩短，以及实体门店减少交通与大流行前时期的对比。”“。
对于总部位于中国的体育巨头，放宽限制可能是加快其在该地区复苏所需的最后推动力。 在我里面大多数 最新财报耐克指出，在该地区经历了数月的动荡之后，第二季度大中华区销售额按固定汇率计算增长了 6%。
“我们一直致力于在大中华区进行长期投资，”这位耐克首席执行官表示。 约翰·多纳休 (John Donahue) 于 12 月与分析师通电话。 “即使在这种充满活力的环境中，我们也会继续在技术、本地营销等方面进行投资，因为我们相信抓住中国需求的最佳方式是以当地相关的方式为消费者提供服务。”
阿迪达斯 四月份他说了更多 由于与 Covid 相关的限制，上海有 60 多家商店暂时关闭。 在里面 公司最新11月财报，阿迪达斯CFO Harm Ohlmeyer 指出，由于担心中国的 Covid-19 政策可能导致封锁，线下流量受到打击，当地影响者合作伙伴关系受到威胁，影响了其在该地区的表现。
在最新的收益报告中，VF Corporation 和 Tapestry 还指出了中国封锁对该地区业务的破坏性影响。 甚至拥有 Koch、Stuart Weitzman 和 Kate Spade 的 Tapestry 也表示，其 2023 财年的疲软前景是“基于对中国复苏较晚的预期”。
在国内，阿里巴巴和京东都没有发布销售数据或商品总量 双十一 （11月11日），被誉为中国最重要的网上购物节。 贝恩公司在 10 月份预测，超过 34% 的购物者计划在今年的光棍节削减开支，因为消费者的热情在 COVID 相关影响和疲软的经济前景中停滞不前。
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