中国直播主将目光转向 TikTok 向美国和欧洲消费者的销售

中国首批 TikTok 直播主播之一严光华将于 2023 年 7 月在她位于中国南部广东省深圳的工作室进行直播。中国直播主播将目光瞄准了美国和欧洲的 TikTok 购物者，推销从包包、衣服到水晶等各种商品，着眼于潜在利润丰厚的中国社交平台市场。 （严光华 图片来源：美联社）

香港——中国的直播主将目光投向了美国和欧洲的 TikTok 购物者，在这个利润丰厚的市场上亲眼兜售从包包、衣服到水晶等各种商品，尽管该平台在美国和其他地方的未来还存在不确定性。

在中国，到今年年底，直播电子商务的规模预计将达到 4.9 万亿元人民币（6760 亿美元），“口红王”李奥斯汀等受欢迎的主播在一次直播中就实现了数千万美元的销售额。 包括欧莱雅、耐克和路易威登在内的许多品牌已经开始使用直播来吸引更多购物者。

但中国直播市场竞争激烈，促使一些主播将目光投向西方市场，为自己开辟一片天地。

奥利奥·邓（Oreo Deng）曾是一名英语老师，通过 TikTok 上的直播向美国客户销售珠宝，每天用英语进行四到六个小时的销售演示。

“我想尝试在 TikTok 上进行直播，因为它符合我作为英语老师的经历以及我之前从事跨境电商的工作，”邓说。

2019年以来，亚马逊、Facebook等西方电商平台在看到阿里巴巴旗下天猫、淘宝、抖音等中国平台的成功后，开始尝试电商直播。

TikTok于2021年开始测试直播购物功能。来自美国、印度尼西亚、越南、新加坡等地的注册商家可以通过网络直播进行销售。

但直营电商在美国尚未起飞，研究和咨询公司Coresight Research的数据显示，到2026年，全球最大的消费市场美国的直营电商市场预计将增长至680亿美元。

由于反响相对冷淡，Facebook 去年关闭了直播购物功能。 对于 TikTok 来说，由于北京和华盛顿之间的紧张关系，该平台可能面临美国限制的额外风险。

TikTok 的母公司是中国科技公司字节跳动，因其与中国的关系而受到批评，并因其收集的数据而被指控构成国家安全风险。

TikTok 尚未对此事发表评论。