中国青年因经济焦虑爱“节俭生活”

2015年，中国国家主席习近平发起 新经济战略 重视国内消费和生产，推动中国经济进入下一个发展阶段。 但近年来，许多中国年轻人——比如那些加入豆瓣“疯狂省钱”计划的人——已经开始储蓄、争吵，并转向社交媒体影响者寻求如何节俭生活的建议，这种生活方式直接与他们的野心，政府。

COVID-19 大流行造成的不确定性 改造 中国公民如何消费？ 北京对“无新冠病毒”的不懈追求，在中国房地产业蓬勃发展、青年失业率飙升之际，延长并加剧了人们的经济焦虑。

现在，北京的经济规划者将希望寄托在不断增长的消费以推动中国经济，正试图扭转许多中国年轻人新近节俭的生活方式——这一趋势有可能在中国经济出现数十年来最严重的衰退之际颠覆。

谨慎消费

2010 年，全球公司吹捧中国购物者的崛起——尤其是年轻消费者。

咨询公司贝恩在 2018 年的一份报告中写道，2017 年，中国千禧一代推动中国奢侈品市场的销售额增长 20%，达到 220 亿美元，这是五年来的最大增幅。在此期间，中国的年轻购物者是乐观主义者：网上购物已成为他们中的许多人是在经济持续增长和房价上涨的时代长大的独生子女。

但由于中国爆发新冠肺炎 零售额同比消费者需求指标 – 2020 年 2 月下降 21%，而去年同期为 8.2%。

2020年，中国社交媒体开始出现一个明显的趋势：省钱的所谓“低欲望”和“低消费”群体激增。 豆瓣用户 创建组 比如“斯克罗吉男人联盟”和“传闻女人联盟”。 对新冠病毒的担忧，加上对房价上涨、陡峭的学校系统和工作场所提供的福利越来越少的失望，鼓励中国千禧一代和 Z 世代多存钱少买。

今年，中国当局采取了严厉而长期的冠状病毒封锁措施，加上房地产危机恶化和青年失业率居高不下。 消费者士气崩溃。 2021 年 3 月，中国的零售额同比增长飙升至 34%，因为人们认为该国即将结束 COVID。 但一年后，即 2022 年 3 月，这种供过于求的情况有所减弱，中国的零售额在 4 月份下降了 3.5% 和 11.1%。 8 月份的最新数据显示，情况有所好转——5.4% 收益 –不过，一年前，专家警告说，许多因素仍在影响消费者需求。

“中国消费者正变得更加谨慎，短期内我们看不到这种变化的任何迹象，”非营利研究公司 The Conference Board 的经济学家 Amy Huang 在一份声明中表示。 写的 在八月的笔记中。 她表示，面对经济不确定性的增加，中国消费者“将对非必需品的支出保持谨慎，并增加储蓄。”

今年早些时候，上海遭遇了一场 紧密关闭 将民众困在家中 八周。 一些居民无法获得所需的食物、药品和医疗保健； 其他人遭受 心理健康创伤。 30 岁的 Vera 是一位在深圳土生土长的金融专家，今年 3 月到上海出差。 由于封锁，她为期一周的访问变成了为期五周的折磨：“我失去了所有的时间感和呼吸感。我每天都被困在公寓里……只有打开电源才能与外界联系VPN，”她说。 运气 前提是不要使用她的姓氏，因为害怕她的老板或未来雇主的反对，就像这个故事中采访的其他中国年轻女性一样。 “我认为自己是一个情绪困难的人，”她说，“但到了第 12 天，我开始崩溃了。”

在随后的几个月里，中国房主拒绝支付抵押贷款的一系列抗议活动震撼了中国本已陷入困境的房地产行业。 这也导致人们对经济的信心减弱，因为公民习惯于将房地产作为提供巨额回报的安全投资工具。

最近发生的事件动摇了维拉对当局的信心，并促使她第一次质疑中国的经济未来。 “我一直以为我想留在中国买房子。现在我不确定了，”她说。

过最好的生活（节俭）

这些事件还促使许多中国年轻人的消费习惯发生了变化，他们的前景更加黯淡，比如 25 岁的上海从事营销工作的达芙妮。 大流行最初改变了达芙妮在互联网上的支出。 但上海停工和抵押贷款抗议的冲击“告诉我一切进展顺利。我的家人和朋友在他们的房产上损失了一大笔钱。他们现在不忍心想这些损失。也许是时候了担心和节省更多……安全总比后悔好，”她说 运气。

在大流行期间和之前，达芙妮觉得自己能够将四分之一的收入用于购物、外出就餐以及卡拉 OK 和旅行等其他活动。 现在，“至少有几个”密友找不到工作或减薪，而她的老板说“现在不是审查薪水的时候，”她说。

于是，达芙妮开始更加关注在社交媒体上省钱的群体。 我现在已经在一家餐厅热点换成了家常菜，并且我已经发誓放弃名牌包有一段时间了。

达芙妮和她的朋友们并不孤单。 中国青年失业率上升至 近 20% 在七月。 该国的总体放缓和政府对技术的打击降低了工资和 大规模裁员。

去年，当中国消费略有反弹时，“富有的 Z 一代是增长的主要推动力……占奢侈品市场增长的 80%，”咨询公司奥纬咨询的合伙人 Jack Benherin 他说 今年早些时候。 “这一次，富有的 Z 世代可能会有不同的反应，尤其是因为缺乏工作保障可能是他们第一次不得不面对的问题，”本海林写道。

令人担忧的放缓

由于中国年轻人正在寻求省钱，政府正在推动他们增加支出。

在被称为国家硅谷的中国南方科技中心深圳，市政府已提出文件 1500万美元的刺激计划 今年 5 月，政府推出了补贴，以鼓励在个人电子产品、家用电器和电动汽车上的支出。 上个月，全市分布近 7000万美元 在消费券中。

然而，专家表示，这些举措不足以刺激北京需要的那种支出。

消费低迷仍然是北京高级决策者面临的主要问题。 中国国务院总理李克强周三在讲话中表示，政府将“尽其所能扩大有效投资，促进消费”，以应对疲软的需求。

研究公司 Trivium China 在最近的一份报告中写道，几个月来，北京一直在讨论增加消费者支出，同时避免重大变化，例如积极放松其冠状病毒封锁措施或向陷入困境的家庭转移资金。 分析人士表示，在北京决定这样做之前，消费者需求将“继续动摇”。