为什么中国对好莱坞电影失去了兴趣？

上个月，在《海王 2》在中国上映之前，华纳兄弟她竭尽全力维持原片的成功。

好莱坞工作室抖音（中国版的 TikTok）在中国东北城市哈尔滨的一个冬季节日上用电影片段、幕后花絮和海王冰雕的视频对其进行了报道。 该剧的主演杰森·莫玛和导演温子仁前往中国进行了一次宣传之旅——这种集思广益的方式自新冠疫情大流行以来就消失了。 莫玛表示，中国人对第一部《海王》电影的喜爱是续集在美国上映前两天在中国首映的原因。

“我很自豪中国喜欢它，这就是为什么我们把它带给你们，你们将在全世界面前看到它，”他说。 中央电视台6套采访中国国营电影频道。

大的推动并没有起到作用。

《海王与失落的王国》上映几周后在中国仅收获约 6000 万美元票房。 这与原片 2018 年在中国首周末票房 9000 万美元的票房相差甚远，该片最终票房将达到 2.93 亿美元，仅占该片 12 亿美元票房成绩的四分之一。

《海王》电影的制片人并不是唯一发现中国已成为失落王国的人。

2023年，尽管《碟中谍》、《速度与激情》和《蜘蛛侠》系列续集备受期待，但没有一部美国电影跻身中国票房前十。

根据自 2011 年以来一直跟踪票房收入的中国娱乐数据提供商猫眼的数据，去年两部最大的好莱坞大片《奥本海默》和《芭比娃娃》未能跻身中国电影票房前 30 名。最近一年，好莱坞被排除在中国十大电影之外是在2020年的大流行期间。

曾经涌入好莱坞电影的中国电影观众正在逐渐消失。 中国是迄今为止美国以外最大的电影市场，在电影业陷入困境之际，也是美国制片厂赖以增长和盈利的地方。

“一部好莱坞电影在中国赚取数亿美元的日子已经一去不复返了，”南加州大学研究中国政治和电影业的教授斯坦利·罗森说。

中国电影产业正在产出更多引起本土观众共鸣的优质电影。 去年中国的两部最佳影片凸显了表演的多样性：对话丰富的悬疑惊悚片《满江红》和充满特效的科幻大片《流浪地球 II》。

在与美国关系日益紧张的背景下，北京加强了成为文化影响者的雄心，支持当地电影制片人按照执政的共产党的原则制作电影。

近年来，一些票房最高的电影都聚焦于一个更强大、更自信的中国的主题。 有史以来票房最高的中国电影是 2021 年上映的《长津湖之战》，该片描绘了美国在朝鲜战争中战胜一切的故事； 2017 年的民族主义动作片《战狼 2》中，一个类似杰森·伯恩 (Jason Bourne) 的中国角色扮演了一名富有的美国士兵。

上海电影家协会副会长石泉表示，许多美国电影公司曾经将中国视为一个可以赚钱的市场。 这已不再是这种情况。 焦虑的中国消费者支出减少，票房收入尚未恢复到大流行前的水平。

“现在我告诉美国电影公司，这种心态不再可行，”时说。 “你必须深入学习，了解中国市场、中国观众和中国流行文化。”

好莱坞对中国的热爱可以追溯到很多年前。 1994年，《逃亡者》成为第一部进口美国电影，一年后，中国开始允许每年10部外国电影在国内上映。 2012年，票房最高的十部电影中有七部是在美国制作的。 当时，美国的电影上座率几十年来一直在缓慢下降。 DVD 销量步履蹒跚。 广播还处于起步阶段。

迫切需要增长的好莱坞电影公司将快速扩张的中国市场视为解决方案。 当约瑟夫·R. 小拜登作为副总统帮助好莱坞赢得了更多进入中国电影院的机会，这些电影院正在以惊人的速度开门营业。 中国将允许进入中国的美国电影配额从 20 部提高到 34 部。中国同意分享进入中国的电影票房收入的 25%，高于约 13%。

由于大多数电影都难以盈利，因此来自中国的额外收入非常有价值。 电影公司已开始改变电影内容以吸引中国购票者。 于：具有光学效果的眼镜。 外面：充满对话的戏剧和喜剧。

电影公司尽最大努力安抚中国审查机构，常常提前对他们知道的中国红线做出回应。 一个广为人知的例子是，1986 年电影《壮志凌云》中汤姆·克鲁斯夹克上的日本和台湾国旗在 2019 年派拉蒙影业续集的预告片中被相同配色方案的神秘补丁所取代。 到 2022 年《壮志凌云：特立独行》上映时，这些旗帜已恢复。

但随着北京和华盛顿之间的贸易和外交紧张局势恶化，好莱坞发现自己陷入了中间。 电影公司因向中国屈服而受到越来越严格的审查，尤其是在 2020 年，A.J 严厉的观察家报告 它受到了美国民主党和共和党政治家的关注。

在过去的一年里，制片厂高管们认为，至少目前，中国对美国电影的需求已经发生了根本性的变化，以至于必须重新调整电影预算。 该系列电影的后续部分将不得不以更低的成本制作，因为尽管电影院银幕的数量在过去十年中增加了四倍，但不能再依赖中国来获得相同水平的收入。

2014年，《变形金刚4：绝迹重生》以2.8亿美元的收入位居中国票房榜首。 去年，该系列的最后一部《变形金刚：野兽崛起》的收入约为该收入的三分之一，排名第 24 位。

部分问题在于，好莱坞在抖音上宣传自己的电影进展缓慢，而中国观众在抖音上花费了大量时间。

北京国际电影销售公司视差影业首席执行官赵进表示，好莱坞电影公司一直不愿意在电影上映前在社交媒体上透露故事情节和关键场景，但在中国这样做是为了吸引观众的兴趣。 。

“好莱坞大片还没有跟上中国的营销步伐，”赵先生说。

去年许多好莱坞大片，包括《变形金刚》续集、最新的《碟中谍》、《奥本海默》和《芭比娃娃》，都没有在抖音上拥有自己的官方账号。

汉娜·李 (Hanna Li)，27 岁，在北京一家科技公司工作。 她补充说，她以前只看外国电影，但最近情况发生了变化。 她说她去年最喜欢的电影是《流浪地球2》，讲述了世界如何团结起来拯救地球免遭沉没的故事。 李女士说，这部电影所传达的信息宣扬了一种好莱坞电影中罕见的集体主义，应该向美国制片人发出一个信号。

“如果你不想放下架子，看看我们喜欢什么，那么你自然会被淘汰，”李女士说。 “好莱坞电影已经无法给中国观众带来现代感了。”