在从流媒体巨头那里赚了 820 亿美元之后，Netflix 计划如何寻找其内在的“星球大战”

Netflix 打破了好莱坞的规则，创造了价值 820 亿美元的全球流媒体，其他娱乐业迅速复制。 但随着增长放缓，他正在寻找前进的道路，借鉴沃尔特迪斯尼的剧本。

高管们在最近的采访中告诉路透社，该公司改变了我们观看电视和电影的方式，旨在通过尝试在电影、电视、游戏和消费产品中建立品牌来效仿米老鼠和“星球大战”的成功。

Netflix 团队正在计划如何利用更多具有宇宙和角色的大型 Netflix 节目和电影，他们可以一次又一次地回归。 特许经营战略的细节首先在这里报道，旨在补充 Netflix 建立庞大的原创节目库的努力，以适应各种口味。

Netflix 副总裁马修·图内尔 (Matthew Thunell) 说：“我们想要制作我们的《星球大战》或《哈利波特》版本，我们正在努力打造它。” “但这些不是一夜之间建成的。”

Netflix 特许经营计划的推出正值关键时刻，此前因订户流失而进行了两轮裁员。 它正在竞相建立一个低成本、有广告支持的服务版本，它曾经发誓永远不会这样做。 周二，预计该公司将在报告季度收益时报告新增 200 万用户的损失。 其股价今年下跌了 70%。

Netflix 的一些当前合作伙伴要求匿名以保护他们持续的业务关系，他们表示，他们对电影和电视集团之间缺乏合作感到沮丧。 他们表示，这阻碍了通过成功系列的续集、衍生产品或电影改编来利用成功的努力。

“感觉就像你必须为在那里建立特许经营权而奋斗，”一位工作室高管说。

Thunell 提出了不同的看法。 他和公司发言人描述了创意高管之间密切合​​作的环境，他们可以独立授权绿灯项目，但正在朝着相同的目标努力。

“在传统的工作室里，演员、动画团队和剧集团队之间有这些大墙，”他说。 “因为 Netflix 是一个如此小的组织，这些墙还没有来得及建造它。”

对待“陌生事物”

Netflix 高管将《怪奇物语》作为一种模式。 这部科幻系列现已进入第四季，从沃尔玛的冷冻冲浪男孩披萨到孩之宝的 Magic 8 Ball Toys 以及现场体验等商品都受到了启发。 衍生系列“陌生人事物”和剧院舞台正在筹备中。

之后，Netflix 高管表示，他们正在计划或正在推出至少十部《怪奇物语》系列和电影。

西班牙系列《纸之家》已用韩文转载，并有部分作品。 摄政时代的“布里奇顿”已预购，受韩剧《鱿鱼游戏》启发的无日真人秀比赛也已预购。 奇幻系列“巫师”制作了一部动画电影，并且正在获得预售副本。

该公司还将即将上映的三个节目确定为潜在的特许经营权，因为这些故事众所周知，并且吸引了室内观众。

《三体》改编自中国科幻三部曲的第一本书，由《权力的游戏》联合创作者大卫·贝尼奥夫和 D.B. 韦斯担任执行制片人。 日本漫画系列，正在拍摄中，动画系列《阿凡达：最后的气宗》的真人改编刚刚完成拍摄。

可以肯定的是，并非每个故事都可以作为特许经营。

高管们的目标是从 Netflix 于 2017 年收购的 Netflix 漫画出版商 Millarworld 制作特许经营权。 Millarworld 的第一个系列“木星的遗产”在第一季后被取消。 公司发言人表示，目前有六个新项目正在开发中，另一个正在制作中，并补充说 Netflix 计划在新系列中探索“木星的遗产”的反派。

“你必须从故事本身开始。它会保持那种扩展吗？有一些像《怪奇物语》这样的系列已经取得了巨大的成功，并且具有深度的神话和额外的故事情节，可以让你跳入动画、功能或动画。”

新兴电影特许经营权

这家五年前白手起家的电影制片厂看到了一些特许经营权的出现：关于夏洛克十几岁的妹妹的《埃诺拉·福尔摩斯》、关于阿加莎·克里斯蒂风格的悬疑片《利刃出鞘》、关于一支不朽团队的《老卫兵》雇佣兵，惊悚片“提取”和僵尸故事“亡灵大军”。

间谍惊悚片“灰人”于周五开始。 在电影洛杉矶首映式上被电影导演斯科特·斯图伯称赞为“特许经营建设者”的导演安东尼和乔·鲁索说，他们创造了一个丰富的世界，并考虑到了扩张。

“我们专门设计和思考了这部小说，以一种能够以其他形式推动它的方式，”联合导演安东尼鲁索在接受采访时说。

Netflix 于 2020 年 10 月在环球电视新任总裁贝拉·巴贾里亚 (Bella Bagjaria) 的领导下加大了特许经营建设力度，贝拉·巴贾里亚 (Bella Bagjaria) 曾是环球电视的高管，曾开发过《坚不可摧的金米·施密特》(Unbreakable Kimmy Schmidt) 和《无所不能》等 Netflix 喜剧。

随着 2020 年秋季订户增长放缓，Bagaria 试图与 Shonda Rhimes “Bridgerton”等制片人达成更昂贵的交易。 它还组建了一个团队来开发著名的（通常是大型的、效果驱动的奇幻系列）和可以变成特许经营的奇观。

侦察材料

Netflix 增加了消费品部门的员工，并聘请了内部图书侦察员来寻找适应的业务，而不是等待外部代理商或出版商将材料带给其高管。 Thunell 称这一举动为“游戏规则改变者”。 她还创造了一个视频游戏机。

该公司在特许经营建立过程的早期就开始聘请营销和消费品员工。 例如，这些团队最近前往伦敦与贝尼奥夫和韦斯在三体问题的片场会面。

据 Netflix 消费产品和现场体验主管 Josh Simon 称，“亡灵军团”制片人 Zack 和 Deborah Snyder 在拍摄时提供了有关 VR 体验的意见。 他的团队现在正在与 Snyders 一起研究与他们的下一部电影“Rebel Moon”相关的想法。

“我们深深沉浸在生产会议中，”西蒙说。 “我们可以工作多年，因为我们与创作者有这种程度的信任和合作。”

Global Licensing Advisors 的首席执行官 Stephen Extract 表示，从 2025 年开始，仅《怪奇物语》就有可能通过产品、活动以及主题公园游乐设施或数字化身产生 10 亿美元的年零售额。

除了商品的免费广告外，Netflix 将从这些销售中获得 5000 万至 7500 万美元的收入。 他说，要达到这个水平，Netflix 需要让人们参与到“怪奇物语”世界中。

娱乐研究公司 Parrot Analytics 的战略总监 Julia Alexander 指出，与拥有百年历史的好莱坞竞争对手相比，这家流媒体服务建立特许经营权的经验要少得多。

“我们对 Netflix 机器的信心是否与我们对迪士尼机器的信心相同？不，但部分原因在于迪士尼花了数年时间来定义该机器应该是什么样子，”亚历山大说。 “虽然 Netflix 在流媒体领域占据主导地位，但构建这类世界仍然相对较新。”

（除标题外，此故事未经 NDTV 工作人员编辑，而是从联合供稿中发布的。）