奥运前夕，腾讯支持的喜茶店开业，“新派”中国茶抵达巴黎

腾讯控股和淡马锡控股支持的中国品牌喜茶在巴黎开设了第一家快闪店，这标志着这家新式茶饮公司在激烈的本土竞争中迈出了国际化扩张计划的最新一步。

“欣赏外国客户是我们的首要考虑因素。我们希望通过一站式服务来测试本地客户的喜好并解决任何问题，”这家深圳公司副总裁顾玉佳说。

与时尚中餐连锁店包家合作，在巴黎开设快闪店，恰逢 2024 年奥运会举办。

喜茶成立于2012年，目前在中国及全球300多个城市拥有4000多家门店。 作为其雄心勃勃的国际计划的一部分，该公司已经在美国、英国、澳大利亚、加拿大、新加坡、马来西亚和韩国建立了业务。

“对于Hetia这样的中国零售品牌来说，海外市场是扩大收入、将品牌​​愿景付诸实践的重要机遇。”郭补充道。

乔表示，该公司在一些市场取得了好于预期的业绩。 例如，它在英国拥有七家商店，并在东南亚和北美增加了更多商店。 它在纽约的第一家商店于 2023 年 12 月开业第一天就售出了 2,500 杯。

根据中国百货连锁加盟协会和电子商务平台美团的一份行业报告，该公司的海外扩张正值中国新茶市场竞争激烈之际，到2025年，该市场的规模可能超过2000亿元人民币（276亿美元） 。

喜茶并不是唯一一家向海外扩张的公司。 奈雪控股是2021年第一家在香港联交所上市的珍珠奶茶公司，也是奈雪茶连锁店的运营商，于2023年底在泰国开设了第一家门店。据透露，该公司将继续寻求海外扩张。其三月份公布的盈利结果。

德国支付公司Aiden进行的一项研究显示，全球超过55%的零售品牌表示，海外市场帮助他们增加了2023年的收入。参与研究的中国品牌中约有三分之一表示希望开设门店在其他国家。

然而，寻求在国际市场立足的公司仍然面临挑战。

香港中文大学经济学教授钟大良表示，设立海外分支机构提供了转移资本和拓展市场的机会，但商业模式可能并不总是适合当地环境。

Hetia 的 Joe 表示，品牌面临的主要挑战是适应目标市场环境，同时保持品牌的独特属性。

他表示，Hetia使用优质材料和开放式厨房的商业模式继续吸引着国外市场的目标受众Z世代，而该公司与其他知名公司的联合品牌也有助于保持品牌的“年轻化”。

顾还指出了中国和国外市场消费者之间的相似之处，并指出两者都更喜欢“口感松脆的果茶”。