美国客流量放缓，中国竞争迫在眉睫

在美国需求放缓和来自中国的压力下，星巴克（SBUX）发布英镑的盈利报告可能是一项艰巨的任务。

总体而言，收入预计将比去年同期增长 10.2%，达到 96 亿美元，调整后收益预计将增长 22.5%，达到 0.93 美元。

在美国，同店销售额预计将增长 5.73%，而客流量相对平稳，支票量增长 4.58%。

许多分析师指出，由于工会罢工，人流量有所减少。

威廉·布莱尔 (William Blair) 分析师莎伦·扎格菲亚 (Sharon Zagfia) 在一份客户报告中写道：“继 10 月份的强劲开局之后，我们认为 11 月和 12 月的国内销售波动更大，其中包括电报前工会罢工的噪音以及抵制星巴克的社交媒体呼吁。”以色列/哈马斯在巴勒斯坦的战争来自亲以色列双方。”

星巴克首席执行官表达了他对时事和有关公司传播的错误信息的担忧 内部参考 十二月中旬。

Stifel 分析师 Chris O'Cull 在给客户的一份报告中写道，“美国的上座率趋势已经放缓”，虽然门票增长、个性化、定价和食品订单等有利因素有所帮助，但最近的冬季风暴可能会损害销售。

Wedbush 分析师 Nick Seiden 也以类似的语气表示，该集团“更担心”的是，高档饮料、个性化饮料和订单中添加更多食品的趋势“可能不会对注重客户检查管理的环境做出贡献”。 ”

花旗分析师约翰·塔尔写道，“许多看跌论点很难得到证实”，例如宏观环境影响、溢价点和抗议活动的声誉。 带上你自己的灵感之杯 正在去

国际化是星巴克关注的另一个重点领域。 本月早些时候，该公司宣布计划在印度开设 1,000 家门店。

中国作为其第二大市场，是投资者最关心的问题。 该公司的目标是到 2025 年底在该国开设 9,000 家门店，更宏伟的目标是到 2030 年达到 55,000 家门店。

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总体而言，在中国销售额增长 16% 的推动下，国际销售额预计将同比增长 11.6%。 国际客流量预计增长 7.84%，门票量小幅增长 2.45%。

Zackfia 称中国为“未知数”，因为其销售额将与去年相当，而且严格的新冠疫情限制仍然存在。 他认为“过度曝光”在美国和中国是一种危险。

还有来自瑞幸咖啡和科蒂咖啡等本土品牌的竞争，这些品牌在奥卡尔的定价策略上更加激进。

“投资者将寻找星巴克可能失去中国市场份额的迹象，”他写道。

2024年对于星巴克来说将是重要的一年。 在 11 月份公布第四季度业绩后，该公司宣布计划在未来三年内实施一项 30 亿美元的效率计划，其中 20 亿美元星巴克表示将来自企业储蓄。

它还计划到 2025 财年将工人的小时收入比 2020 财年翻一番。

过去 6 个月，该公司股价下跌约 7%，全年下跌 14%，而标准普尔 500 指数 (^GSPC) 的涨幅为 21%。 与此同时，麦当劳 (MCD) 的股价在过去一年上涨了约 7.3%，宣布与 CosMc 一起进军咖啡领域。

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布鲁克·德帕尔玛是雅虎财经的高级记者。 在 Twitter 上关注她：@布鲁克·德帕尔玛 或者发送电子邮件至 [email protected]。

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