老虎伍兹与耐克分道扬镳

纽约
美国有线电视新闻网
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高尔夫传奇人物泰格·伍兹周一宣布，在与全球最大的运动服装公司长达 27 年的长期合作后，他将与耐克分道扬镳。

“27 多年前，我很幸运能够与世界上最具标志性的品牌之一开始合作，”伍兹说道 写在X上。

伍兹接着写道，“肯定还会有新的篇章。”

耐克 伍兹在 Instagram 上告别，说道：“这是一场地狱般的比赛，老虎。”

“老虎，你挑战了你的竞争、刻板印象、规范和守旧的思维方式。你挑战了整个高尔夫机构。你挑战了我们。最重要的是，挑战了你自己。我们对这个挑战表示感谢，”该公司添加。

针对伍兹离开耐克后的猜测，瑞士标志性运动鞋品牌 ON Running 首席执行官马克·毛雷尔 (Marc Maurer) 在周一的 ICR 零售会议上告诉观众，伍兹尚未与该品牌签约。

“我们希望他找到一个伟大的新伙伴。不会是我们，”毛雷尔在聚会上说道。

从伍兹 1996 年首次转为职业球员到 2019 年赢得美国大师赛，这是他 11 年来首次获得大满贯赛冠军，耐克几乎就是伍兹的代名词。 尽管性丑闻迫使佳得乐、AT&T 和埃森哲等赞助商远离伍兹，导致他损失了约 2000 万美元，但他与耐克的关系仍然完好无损。

1996 年，耐克根据伍兹在大密尔沃基公开赛上的职业首秀推出了著名的“Hello World”广告。 新闻发布会开始于“我想，你好，世界，是吧？”

2000年，伍兹与耐克签订了一份为期五年的代言合同，价值约8500万美元，这使他成为当时这项运动历史上最昂贵的代言合同。

据美国有线电视新闻网 (CNN) 此前报道，伍兹与耐克的合同一度价值高达每年 2000 万美元。 伍兹在近三十年中与该公司签署了多项协议，其中包括 10年合约 它发生于 2013 年，价值约 2 亿美元。 但贝克街广告公司的代言专家兼执行创意总监鲍勃·多尔夫曼 (Bob Dorfman) 当时表示，2019 年，他的交易价值约为每年的一半。

根据 Q Score 进行的调查，伍兹仍然是美国最受欢迎的运动员之一，其公众知名度是普通运动员的三倍。

根据Q Score的调查，尽管公众对他的正面评价低于同行，但体育迷对他的看法仍然比一般运动员更正面。

“为什么耐克要与长期担任品牌大使的伍兹分道扬镳？耐克可能正在寻求退出高尔夫业务，”评估赞助和广告活动的体育和娱乐公司 Apex Marketing Group 总裁埃里克·斯莫伍德 (Eric Smallwood) 表示。

“耐克正在销售带有其标志的高尔夫球和球杆，仅此而已。 “它仍然销售高尔夫服装和鞋子，”他说。

斯莫尔伍德表示，如果分手是因为担心伍兹的职业生涯即将结束，他会感到惊讶。

“伍兹是高尔夫的代名词。耐克一直陪伴着他度过了他一生的考验和复出。“伍兹可以在 PGA 和 PGA Major 中打多久，只要他愿意。 看看耐克与迈克尔·乔丹的合作多久了。 他已经有 20 多年没有打球了。”

八月，伍兹被评为冠军 强大的美巡赛政策委员会第六位球员董事在 PGA 巡回赛与沙特支持的 LIV 高尔夫巡回赛之间备受争议的合并之后，球员们获得了在董事会中拥有一个席位的优势。 据报道，伍兹为了参加 LIV 高尔夫球赛而拒绝了近 10 亿美元。

在线高尔夫服装品牌 J. Butler Golf 的创始人约书亚·巴特勒 (Joshua Butler) 将伍兹描述为一位精明的商人，他“了解高尔夫格局正在发生变化”。

巴特勒说：“耐克已经退出了高尔夫产品。老虎有一个很好的机会登陆其他地方。”“高尔夫服装公司正在以其他选择、更好的选择和多样化的价格点进入市场。”

“这并不意味着耐克做错了什么，也不意味着泰格·伍兹不一定对过去 27 年与耐克的关系感到满意，但这是一个吸引年轻受众的黄金机会，追捕那些没有做错任何事的人。” “并不是有钱人想玩这个游戏，”他说。 “泰格明白这一点，也明白他对高尔夫行业以及有色人种的重要性。这就是为什么我认为这代表着一个巨大的转变。”

美国有线电视新闻网 (CNN) 的克里斯·伊西多尔 (Chris Isidore)、罗伯特·伊利奇 (Robert Ilitch) 和韦恩·斯特林 (Wayne Sterling) 对本文做出了贡献