苹果公司发布的新款 iPad 引起了整个互联网的关注。 这就是原因

纽约（美联社）——最新发布的宣传片 苹果 新款 iPad Pro 触动了互联网的神经。

那个广告是 已发布 这家科技巨头周二制作了这部作品，展示了一台液压机压碎了艺术家和消费者多年来使用的所有创意工具——从钢琴和电唱机，到成堆的油漆、书籍、相机和街机游戏效果。 因破坏而产生？ 清爽的全新 iPad Pro。

“有史以来最强大的 iPad 也是最薄的，”广告结尾处的旁白说道。

苹果的意图似乎明确而直接：看看这款新产品可以做的所有事情。 但批评者称其充耳不闻，许多营销专家指出该活动的执行效果不佳。

“我对这则广告的反应非常不舒服，”宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授阿梅里克斯·里德二世说。 “理论上我理解他们想要做什么，但是……我认为它的发生方式是技术正在摧毁那种（来自早期时代的）怀旧欢乐的生活。”

该公告发布之际，许多人对自己的工作或日常生活的可见性感到不确定或恐惧 被技术进步“取代” – 尤其是在生成式人工智能快速商业化的背景下。 里德和其他人指出，看着心爱的物品被遗忘，无助于平息这些恐惧。

许多名人也在批评苹果歌曲《Crush!》的声音中。 本周社交媒体上的生意。

“破坏人类的经历，由硅谷提供，”演员休·格兰特说。 他在社交媒体平台X上写道，来自苹果首席执行官蒂姆·库克的转发 分享广告。

一些人认为这则广告是当今行业的一个生动的比喻——尤其是对大型科技对创作者产生负面影响的担忧。 贾斯汀·贝特曼导演 写在X上 商业“碾压艺术”。

专家补充说，这则广告与苹果过去的营销方式有明显不同——后者通常采取更积极或令人振奋的方式。

“我最初的想法是，苹果已经变成了它从未想过的样子，”弗吉尼亚联邦大学品牌中心执行董事范·格雷夫斯说。

格里夫斯指向苹果 著名的1984年广告 他介绍了麦金塔电脑，他说麦金塔电脑更注重提高作为一个独特个体的创造力和思维水平。 相比之下，格里夫斯补充道，“这个（新 iPad）广告说：不，我们将利用世界上所有的创造力，并使用液压活塞将其推入每个人都使用的设备中。”

在目前的情况下 与广告时代共享 周四，苹果公司为这则广告道歉。 该媒体还报道称，苹果不再计划在电视上投放该广告。

该公司营销传播副总裁托尔·迈伦 (Tor Myhren) 告诉《广告时代》：“创造力是苹果公司的 DNA，我们设计的产品能够为世界各地的创作者提供支持，这对我们来说非常重要。” “我们的目标是永远庆祝用户通过 iPad 表达自己并将他们的想法变为现实的无数方式，我们的这段视频未能达到目标，对此我们深表歉意。”

总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的 Apple 它推出了最新一代 iPad Pros 和 Airs 本周早些时候，他在一次演讲中赞扬了这两条产品线的新功能。 Pro 采用全新、更薄的设计，配备新的 M4 处理器以提高处理能力，略微改进存储空间，并配备双 OLED 面板以实现更明亮、更清晰的显示。

苹果公司在 1 月至 3 月期间平板电脑销量同比下降 17% 后，正在努力满足 iPad 的需求。 iPad 于 2010 年首次亮相，帮助重新定义了平板电脑市场，之后已成为苹果公司成功的一个小功臣。 目前仅占公司销售额的6%。