苹果要求将促销和赞助帖子削减 30%

苹果周一发布了其支付指南的更新，要求应用程序使用该公司的应用内购买工具来“提升”和促销帖子，这意味着苹果将削减 30% 的销售额。 此举似乎是另一项直接针对 Meta（前身为 Facebook）的政策。

各种应用程序允许用户以少量费用宣传他们的内容。 想让更多人看到您的推文、约会资料或您尝试销售的旧视频游戏吗？ Twitter、Tinder 和 eBay 将向您出售“一批” 在饲料中提高它。 多年来，这似乎属于 App Store 政策的灰色地带。 销售“虚拟商品”的应用 应该 使用 iPhone 的应用内支付系统，需要支付高额的服务费。 很长一段时间都是如此。 但在提款方面，该政策并不总是得到执行，一些应用程序，如 Facebook，直接接受付款并避免了苹果的高额费用。 苹果拒绝置评。

包括 Twitter 和 Tinder 在内的一些应用程序已经使用应用内支付工具来提升和推广帖子，但 Facebook 没有。 当开始更严格地执行这项政策时，Apple 可能会做出重大改变，尽管 Meta 可能会挑战这种改变。 这家社交媒体巨头已经与苹果就最近的政策变化展开了公开斗争，而对应用内支付要求的调整可能会火上浇油。 去年的另一项 iPhone 政策变化使 Meta 损失了数十亿美元的广告收入，苹果现在正努力通过一系列 新的广告项目.

据报道，Meta 发言人 Tom Channick 在评论中说 边缘. “Apple 之前表示它不会从开发者的广告收入中分得一杯羹，现在它似乎改变了主意。我们仍然致力于为小企业提供简单的方式来运行广告并在我们的应用程序上发展他们的业务。”

这个新的更新针对的是提高社交媒体帖子可见度的广告，但是对于更传统的广告类型有一个删减，因此 Meta 更大的商业模式不会受到此举的影响。 这项政策是苹果市场力量的一个例子。 他们控制着 App Store，这是在 iPhone 上获取您的应用程序的唯一官方方式。 苹果可以向开发人员收取任何他们想要的费用，只要他们可以逃脱惩罚。 在某些领域，你无法逃脱惩罚：在不断抱怨 iOS 开发者多收费用之后，韩国执法部门突袭了苹果总部。 Meta没有回应置评请求。

增强政策更新是打击应用程序的更广泛努力的一部分，迫使开发人员亲吻苹果公司并使用应用程序内支付，否则将面临被踢出市场的风险。

竞争规则更为严格的其他国家/地区的监管机构迫使苹果允许应用程序使用其他支付系统，而这些系统的收入份额并不占如此大的份额。 谷歌在其 Play 商店中面临类似政策的审查，本周因不允许第三方支付被罚款高达 1.13 亿美元。 去年，Epic Games 获胜 针对苹果的重大诉讼 在 Fortnite 因提供第三方支付选项而被踢出 App Store 之后。 法官裁定，Apple 不能阻止应用程序开发人员包含指向其他支付系统的链接。

苹果表示，它只需要这笔钱来保护你。 该公司审查应用程序的安全、隐私和欺诈问题，包括检查支付系统。 首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）辩称，维护成本高昂，降低 30% 的费用是合理的费用，因为需要这笔钱来保护消费者，这也有利于开发人员，因为它创建了一个值得信赖的市场。

苹果发明了应用商店。 支持者（和蒂姆库克）认为该公司应该能够运送它想要的东西。 但换个角度来看，App Store 并不是一个单一的常规服务，而是通往所有其他 iPhone 应用程序的门户。 批评人士说，30% 比苹果需要为应用程序审查支付的费用要多得多，而这里真正发生的是垄断企业，向任何想要越过库比蒂诺大门的人收取保护费。

更新：美国东部时间 2022 年 10 月 26 日上午 9:40： 这个故事已经更新了来自 Meta 的评论。