随着科技巨头追逐耳机，Meta-Apple 竞争进入新阶段

Meta 创始人马克扎克伯格和苹果公司首席执行官蒂姆库克在过去几年中一直在争论互联网隐私和数字广告。 但他们从未以真正的方式正面交锋。

这即将改变。

周一，随着苹果公司正式发布其期待已久的混合现实耳机——Vision Pro，这家 iPhone 制造商和 Facebook 的母公司现在牢牢地站在同一个市场上。

扎克伯格和库克认为个人计算的下一个主要时代是人们戴上耳机进入虚拟世界并与 3D 数字对象互动的时代。 库克称之为空间计算，扎克伯格称之为元宇宙。 其他技术专家将其称为混合现实或增强现实，因为数字图像可以叠加在物理世界上。

Facebook 九年前进入市场，当时它是 我开始使用 Oculus VR 耳机 20亿美元。 2021 年底，公司更名为 Meta，扎克伯格承诺每季度投入数十亿美元开发虚拟现实和增强现实技术，以实现他对未来的愿景。

时至今日，Meta 占据了新兴市场的最大份额，在耳机销量方面超过了索尼、HTC 和 Magic Leap 等竞争对手。 研究公司 CCS Insight 最近报告称，由于消费者减少了可自由支配的支出，2022 年全球 VR 和 AR 耳机的出货量同比下降超过 12% 至 960 万。

几位技术分析师在去年 12 月告诉 CNBC，苹果进入虚拟现实和增强现实市场可能会给该行业带来刺激，让消费者开始更加兴奋。

正如 CCS Insight 分析师刘戈贝所说，“如果说有一家公司有潜力在一夜之间改变虚拟现实市场，那非苹果莫属。”

但苹果并没有具体说明 Vision Pro 何时上市，只是说会在明年初。 更重要的是，它几乎没有被设计成大众市场产品，至少在一开始是这样。 起始价格为 3,499 美元。

这给了扎克伯格一些喘息的空间。 Meta Quest 系列 VR 耳机包括 300 美元的 Quest 2 和 500 美元任务 3，将于秋季上市。 该公司负责硬件和软件开发的 Reality Labs 部门去年亏损 137.2 亿美元，第一季度又亏损 39.9 亿美元。

它在 2022 年重创华尔街，导致该股下跌约三分之二，部分原因是担心反向成本过高。 但在扎克伯格在公司其他部门（包括客户服务、信任和安全）上支出费用后，今年股价出现反弹。

对于扎克伯格来说，将混合现实转变为商业现实已经成为他公司未来的核心。

与 Apple 或 Google 的 Alphabet 不同，Meta 不控制 iOS 或类似 Android 的操作系统。 这些平台让苹果和谷歌主导了智能手机市场，帮助他们从应用商店赚取数十亿美元，并允许他们制定第三方开发商——包括 Facebook——必须遵守的规则。

Apple 在 2021 年对 iOS 的隐私更改对 Facebook 造成了如此严重的打击，以至于该公司此后不久预测它将在 2022 年产生 100 亿美元的收入。该更新限制了 Facebook 和其他社交媒体公司通过网络跟踪用户和提供服务的能力。 有针对性的广告。 庞大且快速发展的在线广告巨头 Meta 发现其业务突然萎缩。

扎克伯格一直直言不讳地表达了他认为苹果对 iOS 和 App Store 的不公平政策。 他的公司表示，通过取消其定位功能，Apple 正在严重损害许多使用 Facebook 广告模式以有效方式接触新客户的小型企业。

去年 11 月，扎克伯格在一次会议上表示，“苹果公司将自己定位为唯一一家试图单方面控制你在设备上获得哪些应用程序的公司。” “我不认为这是一个可持续的或好的地方，”他补充道。

库克没有同情心，长期以来一直批评 Facebook 从用户的个人信息中赚钱，而不是销售人们想要购买的产品。 2021 年，库克将 Facebook 的商业模式与现实世界的后果联系起来，例如暴力或降低公众对 Covid 的信任。

“如果一家公司建立在误导用户、利用数据以及根本不是选择的选择之上，那么它不值得我们赞扬。它值得修复，”库克在布鲁塞尔的数据隐私会议上说。 当时它没有提到 Facebook 的名字。

通过按照自己的方式开发虚拟世界，Meta 最擅长避免 Apple 的主导地位并制定自己的规则。 元宇宙走向主流是一场豪赌。

Apple 深知如何为大众制造消费产品，无论是电脑、数字音乐播放器、智能手机、平板电脑还是手表。 Apple 拥有自己的 Vision Pro 新操作系统，称为 VisionOS。 这意味着 Meta 和 Apple 将争夺希望将他们的游戏和应用程序提供给尽可能广泛的受众的开发者。

周一，迪士尼在这方面向 Meta 发布了一些可能令人不安的消息。

在此前推广元宇宙 Promise 之后，迪士尼最近在鲍勃·艾格 (Bob Iger) 的领导下关闭了其元宇宙部门，后者于去年重返公司。

周一，艾格走上了苹果 WWDC 活动的舞台，并表示他公司的流媒体服务将适用于新耳机。 虽然一些迪士尼内容可以在 Quest 硬件上使用，但艾格表示，Apple 将会带来全新的体验。

“我们一直在寻找新的方式来娱乐、告知和激励我们的粉丝，将卓越的创造力与突破性的技术相结合，创造真正令人惊叹的体验，”艾格在主题演讲中说。 “我们相信 Apple Vision Pro 是一个革命性的平台，可以让我们的愿景成为现实。”

Meta 没有立即回应置评请求。

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