零售商 Gom 正在努力跟上中国的在线革命

零售商 Gom 的创始人、曾经的中国首富黄光裕在 2020 年因内幕交易和贿赂被提前出狱后，发誓要重振他的电子帝国。

但在他服刑 14 年期间，中国的零售业格局发生了不可逆转的变化，电子商务巨头阿里巴巴和京东主导了市场，这个世界第二大经济体的增长放缓。

拥有 53% 股份的黄先生现在正在争取他的公司保持偿付能力。 Com 连续五年亏损，截至 2021 年亏损 44 亿元人民币（合 6.42 亿美元），现金亏损相同。 去年 11 月，其审计师安永因薪酬纠纷辞职，员工表示，由于零售商关闭商店，他们已经有几个月没有拿到工资了。

Com 的股价在过去一年下跌了 70% 至每股 0.25 港元。 交易在 7 月暂停，直到周一该公司表示计划购买几家大型购物中心时才恢复交易，但没有透露交易的成本。

但最后一刻的机动对黄来说可能为时已晚。 杭州中国电子商务研究中心高级分析师莫代庆表示：“Com 不稳定的商业战略已导致公司内部疲劳。” “它的零售之旅正走向失败”。

Qom 是利用中国中产阶级崛起的一批零售商之一。 黄曾是中国最著名的企业家之一，通过在大街上销售电子产品积累了 60 亿美元的财富。

他的公司的动荡发生在习近平主席对“公共繁荣”的镇压之后，这打击了阿里巴巴的马云等主要企业家，而中国经济在严重的冠状病毒大流行封锁和资产危机之后步履蹒跚。

伯恩斯坦中国零售分析师胡梅琳达表示：“不利因素来自多个方面。”她补充说，由于中国家庭 70% 的财富来自房地产市场，该行业增长缓慢可能会损害零售需求。

2012年，根据中国连锁经营协会的数据，苏宁是中国最大的零售连锁企业，库姆位居第三。 在实体店生意好的时候，苏宁的老板张近东成为了亿万富翁，并于 2016 年收购了意大利足球俱乐部国际米兰。

“有时我们什么都不需要买。我们只是在橱窗里购买酷炫、时尚的消费电子产品，”一位住在江苏省东部的 52 岁的李姓购物者说。我回来了。

国美于 2003 年 2 月推出了第一个在线购物网站，京东于 2004 年 1 月建立了在线零售网站，之后阿里巴巴以消费者为中心的淘宝网站于当年 5 月上线。 在线基础设施导致销售额下降。

据 Statista 报道，根据公司数据，今年早些时候，其电子商务应用真快乐每月有 7000 万活跃用户，而淘宝则为 4.83 亿。

该公司的下滑在夏季加速。 6 月份的 7.7646 亿港元（9900 万美元）股票存款用于筹集资金以偿还债务并扩大其在线平台，导致股价下跌。

库姆在给英国《金融时报》的一份声明中表示，到 10 月将关闭 35% 的门店，以节省 15 亿元人民币。 在采访中，员工抱怨拖欠工资并面临失业。

库姆家居用品部门塔板家的一名员工怀孕了，她告诉英国《金融时报》，当公司天津总部于 6 月底关闭时，她失去了工作。 这名不愿透露姓名的工人说，他被拖欠了三个月的工资，并且没有按照中国法律的要求得到任何通知或赔偿。

“人力资源部告诉我们公司没钱了，让我们离开，说如果你不满意，你可以去仲裁，”他说。 “我在公司工作了六年多。这是一个悲伤的结局。”

两名前员工表示，塔板家的创始人、首席执行官和副总裁均于 7 月辞职，而 Genquile 也裁员。

作为回应，Gom 表示正在进行“战略调整”过程，其人力资源流程符合法律规定。 它说公司“正常运营”，“超过100,000名员工已获得报酬”。

其竞争对手苏宁的前景同样黯淡。 其股价在过去一年暴跌逾 60%，2021 年亏损 442 亿元人民币，逾期应付账款逾 328 亿元人民币。

关于库姆的未来，他说：“有一些投资者 [giving up]，有些人正试图保持乐观，”北京咨询公司速都研究的消费者业务分析师丁道士说。 “其他投资者不寒而栗。”