鼓 | 阿里巴巴的激进拆分会为品牌和营销商释放价值吗？

这六个业务部门将隶属于阿里巴巴集团，阿里巴巴集团将继续由 CEO W 领导 总统 张勇和每个部门都会有自己的首席执行官和董事会。 其中五个部门将可以自由地单独筹集资金并探索首次公开募股——“当他们准备好时”——电子商务部门除外，该部门仍将由阿里巴巴全资拥有。

张在宣布市场拆分时表示，此举旨在为控股公司内的各个业务部门提供更大的灵活性。

控股公司性质的阿里巴巴集团将成为事业集团公司的控股股东。 作为控股股东，阿里巴巴董事会将继续控制这些新公司的董事会。”

“我们相信，这将使我们所有的业务变得更加敏捷，加强业务决策，并更快地响应市场变化。

此次重组是阿里巴巴 24 年历史上最重大的一次重组，在很大程度上与 2015 年谷歌 Alphabet 的创建相提并论。

此举被视为缓解（如果不是结束）中国政府对科技公司的打压。 北京一直对腾讯、字节跳动、滴滴、百度、阿里巴巴和蚂蚁集团等中国科技巨头的影响力持批评态度，据信，全面的监管改革已使这些公司的总资产缩水约 5000 亿美元。

分权为政府解决了这个问题，分析人士认为这可以成为其他中国公司效仿的榜样。 这预示着中国科技创新即将崛起。

此举对品牌和广告商意味着什么？

OMD 中国首席执行官 Connie Chan 认为，这将有利于品牌和营销人员，他们可以从全球数字商务集团、数字媒体和娱乐集团以及云智能集团（包括阿里巴巴的 AI 部门）等部门增加投资和创新中受益. .

“这可能会带来新的广告和营销机会，例如更复杂的定位和个性化、在新市场接触更多客户的能力，以及更具吸引力和互动性的广告格式的可用性。”

然而，这也可能意味着品牌和营销人员需要调整他们的策略以驾驭新格局。

“每个业务部门都将面临独特的机遇和挑战，其成功将取决于市场条件、监管环境和内部管理，”她说。

Chan 表示，随着市场条件的变化，此举将为不同的部门提供更大的灵活性。

“成熟的公司通常用来支撑新业务，当成熟的公司衰落时，新的公司用来拉动增长。对于阿里巴巴来说，这种拆分成不同的业务单元意味着核心业务可以从增长业务中分离出来。”

“因此，也许淘宝和天猫更成熟的业务部门将拥有更大的预算和更多的决策自由，并投资于客户服务和物流以保持其竞争优势？或者优酷和土豆是否可以灵活地继续进军数字媒体领域和娱乐？” 说。

它会释放出新的创新吗？

James Bay，大中华区管理合伙人。 Wunderman Thompson 同意此举将为整个企业的更大创新打开大门，这对品牌来说可能是一笔巨大的红利。

“拆分还意味着每个业务部门将专注于自己的品牌创新。品牌和营销人员可以利用这一转变寻找新的方式来合作未来的阿里巴巴创新。”

阿里巴巴在其各项业务（尤其是电子商务、人工智能和物流）中率先进行了大量创新，该品牌已成为社交商务发展不可或缺的一部分，并以开创性的电子商务直播而著称，该直播已取得巨大成功中国。

Pai 表示，此举将帮助这家互联网巨头重回创业心态，这将有助于释放更多创新。

随着新用户增长停滞和互联网行业时间的增长，阿里巴巴强调了“企业家精神”的重要性——深化现有业务产品的专业知识，为消费者提供更高的价值和更好的服务。这需要更灵活的组织和更强大的能力每个工作组的业务决策能力，以便企业可以快速响应不断变化的消费者需求，”他说。

分拆会损害阿里巴巴品牌吗？

对于此次分拆是否会对国内外品牌产生影响，专家意见不一。

尽管受到过去几年的影响，阿里巴巴品牌仍然是中国电子商务行业和创新的代名词。 在国际上，它通常被称为“中国的亚马逊”，这是指其在物流、云和媒体方面的优势。

Chan 说这可能会让消费者感到困惑。 然而，时间会证明一切。

“阿里巴巴在中国是一个知名品牌，所以分拆可能会稀释品牌，导致消费者混淆。但在中国以外，分拆可能不会对品牌认知度产生太大影响。”

这对同义千文意味着什么？

此次重组之际，该公司宣布与同义千文在生成人工智能市场展开重大博弈。

MoEngage 东南亚、澳新银行和日本副总裁兼总经理 Saurabh Madan 表示，此次发布将见证阿里巴巴与包括谷歌和微软在内的其他主要技术公司的竞争，这肯定会导致人工智能技术和应用的改进。

“阿里巴巴的童易谦文有望成为 AI 行业的游戏规则改变者，其影响将受到全球公司和专家的密切关注，”马丹说。

“它高精度处理和翻译多种语言的能力有可能改善在东南亚工作的品牌和营销人员的跨境沟通，”Madan 继续说道，“这个工具可以帮助营销人员与其他国家的客户和合作伙伴建立联系，开辟新的市场和增长机会。”

“从长远来看，这项技术有望使快速扩张的东南亚市场受益，因为它可以利用其强大的影响力和生态系统获得竞争优势。阿里巴巴的同义千文有可能改变全球人工智能市场的力量平衡”

然而，马丹警告说，中国的监管和合规规则——以及对数据隐私、安全和审查制度日益增长的担忧——可能会限制统一千文在中国以外国家的发展。

Preethi Ravi 的补充报道。