2023年服装行业的主要发展 – WWD

上个月，来自近20个国家的18位全球纺织服装行业领袖齐聚广东省东莞市，由中国纺织工业联合会、中国服装协会主办的2023年全球服装大会。 与会者以“携手共创未来”为主题，讨论了数字化管理、供应链、流行趋势、文化遗产、环境保护和科技等话题。

会议期间，中国纺织工业联合会副会长杨兆华发布了《2023年中国纺织服装品牌发展报告》。

尽管全球市场需求挑战和经济放缓，中国纺织服装行业在国内市场却表现出了韧性。 1-9月，线下销售额增长10.6%，线上销售额增长9.6%。 中国品牌也提升了国际知名度，K-Boxing、九牧王、歌力思、波司登、江南布衣等品牌亮相全球舞台。

国际电商平台的崛起，带动了中国自主纺织服装品牌的出口。 亚马逊和 Sheen 在推动该行业发展方面发挥了重要作用。 在资本运作方面，中国企业纷纷参与国际并购，包括Biem.L.Fdlkk收购Cerruti 1881和Kent & Curwen、安踏资本收购豪华家纺品牌Fret、Misquits等。 目前，中国企业纺织服装行业境外投资总额为110亿美元，主要集中在越南、柬埔寨、缅甸、埃及等国家。

通过提供户外运动、瑜伽、远足和登山等一系列活动领域，该行业不断挑战休闲装和休闲装之间的传统区别。 家用纺织品市场取得了令人鼓舞的发展，重点是提高质量和扩大应用。 这包括专门解决睡眠质量问题和丰富家庭生活的整体幸福感。

通过高性能材料与先进加工技术的融合，工业产品在医疗健康、环保、交通、能源等领域表现出色。 安踏体育等品牌已将其产品组合从运动器材扩展到综合跑步者服务。 UU 在医疗保健领域取得了长足进步，推出了家用纺织品、碳纳米纤维纱线等创新产品并建立了康复医院。 碳纤维在风力发电和储氢领域的应用是该行业的里程碑。

数字化、智能制造、私域营销以及人工智能生成内容的使用的融合已经改变了纺织企业，以满足智能制造和生活的需求。 鸿星尔克等领先集团正在产品发布和社交营销中应用AIGC技术，以帮助降低营销成本。 根据调查数据，到2023年，虚拟网红驱动的市场将超过110亿美元，安踏体育和森马等集团在现场活动中使用数字网红。

中国服装行业响应低碳绿色循环发展号召，出台了气候创新2030行动、碳中和愿景等举措，为可持续发展奠定了基础。

会议上的发言者。

ESG时代的价值营销

在ESG时代，消费者重视每一次购买决策背后的叙事，将身份和价值观交织在一起。 在全球服装大会上，WWD中国联合创始人Johannes Neubacher提出了以下关于ESG的见解：

ESG已发展成为衡量企业价值和竞争力的重要标尺。 对过去几年出现的主要时尚趋势的分析表明，以俏皮、性别流动性、包容性尺寸、亲近自然和可持续时尚等趋势为代表的消费者行为反映了品牌与其受众之间共享的协作价值观。 。

在 ESG 时代，企业面临的挑战是通过基于共同价值观的 ESG 与消费者建立关系。 消费者的信任和忠诚取决于这种共鸣，共同的价值观是建立持久关系的基础。 虽然趋势是暂时的，但价值观是永久的。 调查显示，超过 80% 的消费者认为公司的信念和价值观很重要，其中 75% 的消费者愿意投资于符合其价值观的产品。

在试图定义品牌价值时，企业必须超越单纯的言辞，关注将价值注入产品和具体行动的真实互动。 同时，企业要积极承担社会责任，把文化和工匠精神放在首位，为环境、教育、社会做出重大贡献。 奖励忠实用户并让他们参与构建品牌价值是这一真实旅程的重要方面。

从跨境贸易到智能制造，2023年是中国纺织服装行业变革的一年。 亮点包括纺织行业的韧性、跨境成功案例、功能性时尚和 ESG 价值观的崛起。 随着新的一年的到来，该行业对创新、可持续发展和真实联系的承诺包含了与品牌和消费者产生共鸣的叙述，为超越时尚潮流的未来铺平了道路。

编者按：《中国洞察》是 WWD 姊妹刊物《WWD China》的月刊专题，重点关注该市场的关键发展。