2024年中国仍是风险投资的主要市场 – WWD

根据 Statista 数据，随着 2023 年全球交易量达到十年来的最低水平，全球并购活动预计将在 2024 年再次加快步伐，尽管兴趣低迷。

GlobalData的数据显示，与全球主要市场一致，2023年中国交易量较去年同期下降15.3%，但与美国、英国和印度等同行相比，降幅相对较低，百岁分别下降了42%、26.9%和38.4%。

GlobalData分析称，在不久的将来，中国仍将是亚太地区除美国之外最大的风险投资市场之一，无论是交易数量还是交易金额。

2023年前11个月，中国占全球风险投资交易的16.1%，资金额占国际交易的17.9%。

然而，对一些投资者来说，资本流动限制、经济复苏慢于预期、美国利率上升、中概股在美股表现不佳以及地缘政治贸易壁垒等因素也削弱了投资者对中国的兴趣。

波士顿咨询集团一位要求匿名的前顾问表示，“投资者仍在忙着抛售在 2020 年和 2021 年消费品估值泡沫破灭后遭受打击的项目。”他指的是化妆品等知名零售品牌。零售商 Harmay and Cosmetics。”。 将完美日记命名为唤醒市场的昂贵交易。

然而，中国消费者对新奇事物的兴趣仍将推动 2024 年的交易达成。

郑志刚近期投资1017 Alyx 9SM、安踏收购中国运动服饰品牌Maia Active、小红书旗下奢侈品电商平台Senser、欧莱雅投资中国供应链业务、雅诗兰黛公司等。 中国的 Code Mint 和 Melt Season 交易就是投资者要求中国消费拉动型经济复苏的例子。

作为新世界发展首席执行官和 K11 集团创始人，领导这个家族企业帝国的郑先生表示，他最近通过一种新的特殊工具对 Alyx 进行了投资，他将其描述为涵盖时尚和娱乐的“生活方式平台”，这将有助于该品牌加快了发展，雇佣了更多员工，并扩大了配饰、鞋子和珠宝的供应范围。

他对这款新特种车辆的计划是“战略性地投资那些正在重新定义时尚边界的尖端设计师和公司”以及那些“融合时尚、艺术、音乐、社会和文化”的公司。

这意味着程先生旗下的品牌可以与正在中国主要城市迅速扩张的K11艺术购物中心零售概念形成协同效应。 将于 2024 年揭幕的著名项目包括深圳的 K11 Ecoast 项目，这是一个大型海滨综合体，将包括购物中心、多功能艺术空间、办公楼和海滨长廊。

对于《Vogue》中国版创始主编、红杉资本（原红杉中国）合伙人张宇来说，投资中国与投资其他任何地方都是一样的。 “所以，对我来说，投资时尚一直是一种全球性的方式，”张说。

对于张来说，正确的目标，或者说“最好的公司”，应该具备“产品、消费者和方法论的整体动态”等特征。 旗下品牌包括 We11done、Ami、Holzweiler 和加拿大电子商务网站 Ssense。

“中国时尚市场经过20年的发展，正在进入一个新时代，Z世代接受最好的品牌和体验的良好教育。张先生解释说，他仍然希望新奇和惊喜，并期望产品和品牌能够更加出色。”充实，质量更好。”而且更鼓舞人心，而不仅仅是一个噱头。

TheImmersive 首席品牌官兼 DFO Showroom 创始人 Mimi Deng 表示：“在更加严格的市场条件下，我们预计品牌将继续在市场上进行调整。”DFO Showroom 为 Foo & Foo、GCDS、System 和 Beautiful 等品牌提供帮助。 People 和 Stine Goya 正在扩大其在中国市场的影响力。

对于丁来说，满足中国消费者对质量、便利性和价值敏感性日益增长的需求意味着消费者正在寻求“与他们购买的商品建立更紧密的关系”。

在张看来，这意味着快速行动并定义“最好”对消费者意味着什么，“这需要产品附带更强大的生活方式和价值宣言，”张补充道。

对于专注于亚洲基金的 L Catterton 管理合伙人 Scott Chen 来说，“经验胜过所有权”仍将是 2024 年中国时尚和生活方式投资的驱动力。

L Catterton专注于消费品，投资了儿童护肤品牌Hi!Papa； Partner Pet 和 Pure & Natural 两个宠物食品品牌； Trautec 是一家合成胶原蛋白制造商，Sugar Cosmetics 是印度最大的化妆品品牌之一。 2022 年 11 月，这家私募股权公司推出了首支人民币基金，目标规模为 20 亿元人民币（2.825 亿美元）。

“消费者正在通过单纯的交易来寻找独特、难忘和对个人有意义的体验。这种趋势提高了品牌的门槛，品牌必须以比以前更有意义和更具创意的方式传达自己的故事和营销产品，”陈说。

“虽然时尚潮流来来去去，但我们相信消费者对真实性和自我表达的渴望将持续下去。‘多巴胺服装’、‘美拉德风格’服装的兴起，以及在某种程度上，色彩缤纷的万圣节场景就是最好的例子。”今年，上海正在寻找中国时装设计师仍然非常热衷于改造自己衣柜的迹象。”

“对于中国消费者来说，OOTD 或许比以前更能被视为他们当前审美、情绪和态度的具体表达，”陈说。 “在此背景下，我们对 Birkenstock、Janie 和 Etro 等生活方式品牌的投资都将满足人们对真实自我表达日益增长的需求。”

在过去几年电子商务热潮带来的资金充足的美容领域，本土美容企业集团将继续着眼于全球目标，以满足中国不断变化的消费者群体对新品牌和新产品的需求。

据 Euromonitor 预测，2023 年中国美容及个人护理市场规模将达到 607 亿美元。根据 Statista 预测，2023 年至 2028 年预计每年增长 5%。

“以Ushopal收购全球化妆品品牌为例，此举体现了中国企业在舞台上的积极作用和日益增长的影响力，”杭州化妆品品牌Floasis的全球扩张负责人Gabe Chen表示。世子.全球.

以其精心设计的产品和受中国文化启发的包装而闻名，Jeffree Star 将 Florace 描述为“世界上最美丽的化妆品”。

“逸仙控股有限公司的战略收购，例如 Eve Lom 的收购，体现了对中国市场的了解和利用全球品牌影响力的精明结合，”陈说。 “这一战略凸显了本土投资者在适应快速变化的消费者需求和中国复杂的监管环境方面的优势。”

随着中国资本在全球扩散，资本的涌入只是成功方程式的一部分。

L. Catterton 的 Chen 表示，最近对当地合成胶原蛋白制造商 Trautec 的投资也表明，当地企业“比国际企业更有能力满足化妆品消费者的特定功能需求”。

Florasis的陈还指出，尽管由于全球经济重心的转移，泰国、马来西亚和印度等中国周边国家出现了新一轮时尚和美容国际投资浪潮，但中国在该地区的领导地位仍然不容置疑。

“这一转型体现了全球美容和零售行业对创新和多元化增长的承诺，该行业历来由国际企业集团主导。现在，这一格局迎来了来自Ushopal、Yatsen、Seoung和Joy Group等中国本土美容公司的激烈竞争， ”陈说。