2024年上半年中国奢侈品消费预测——世界日

伦敦 – 自 2023 年下半年以来，中国奢侈品消费放缓的趋势可能会在 2024 年在所有主要参与者中持续，但当地专家认为，那些能够加倍努力提供热门举措、独特购物体验和理想产品的企业将能够市场继续增长。向下。

总部位于北京的电子商务咨询公司WPIC首席执行官雅各布·库克(Jacob Cook)指出，尽管全球经济出现了复苏的希望迹象，但在新的一年里，私人投资依然持平，消费者信心疲弱，青年失业率上升。 …… 根据国家统计局的数据，2023 年 11 月第四季度服装零售额同比增长 22%，预计奢侈品企业在 2024 年上半年也将实现类似的增长水平。

Altagamma 和 Bain 最近的一项研究预计，2024 年全球奢侈品销售额将增长 8%。Bernstein 的 Luca Solca 认为，2024 年中国的奢侈品消费将增长 15%，而商品研究主管 Carole Madjo 预测欧洲奢侈品巴克莱股票研究显示，中国增长15%。 今年市场将录得“充其量是温和增长”，并指出“所有指标都在朝着负面方向发展”。

世界银行预计，中国经济年增长率将从2023年的5.2%放缓至今年的4.5%，2025年降至4.3%。

第一太平戴维斯研究部中国区主管詹姆斯·麦克唐纳 (James MacDonald) 也认为，“虽然奢侈品行业最初摆脱了 Covid-19 的限制，并且是表现最好的行业之一，但增长速度和未来预期在下半年发生了变化，经济和市场没有经历……房地产市场的复苏是许多人所期望的。

库克表示，一线希望是中国的高端消费者似乎相对不受宏观压力的影响。

随着香奈儿贵宾沙龙（Chanel Les Salons Privés）的成功及其在社交媒体上引起的巨大关注，据了解，路易威登、迪奥、爱马仕、普拉达和华伦天奴等品牌已通过改造贵宾厅来扩大其在中国的贵宾区。商店.. – 例如迪奥 (Dior) 在上海开设 66 号广场店，这是其在中国最新、最大规模的扩张 – 或在同一开发项目中占用额外空间开设独立专卖店。

中国各地大量百货商店和购物中心的开业也将保护主要参与者的前景，包括三里屯太古里重建、南京国金中心、上海国贸中心、武汉SKP、南昌WS Mall和混合C. 兰州2024年推动奢侈品增长

在当地举办的大型活动中，中国购物者会得到优先考虑，并受到当地文化和习俗的认可，这也有助于显着提高销量和品牌知名度。

路易威登在上海苏州河畔举办的首届书籍和礼品快闪活动中成功尝试将街头小吃和当地工匠融合在一起，之后，路易威登推出了一系列以巨型龙为特色的快闪活动，令贵宾和围观者大吃一惊。中国新年; 2024年将是龙年。 这一庆祝活动恰逢路易威登男装创意总监 Pharrell Williams 在店内推出首个系列。

为了确保 2024 年有一个强劲的开局，威廉姆斯在告别香港（该品牌在维多利亚举办了首场早秋时装秀）后，于去年 12 月开始了旋风般的旅程，前往成都、上海和北京，与当地贵宾互动。 码头。 据说，只有这些城市的大手笔才会被邀请去见威廉姆斯。

香奈儿 (Chanel) 在深圳重新举办 2024 年早春度假秀前后，中国社交媒体上也出现了类似的消费狂潮； 缪西娅·普拉达 (Miuccia Prada) 和拉夫·西蒙斯 (Raf Simons) 上个月在上海为第二届 Pradasphere 展览揭幕，卡地亚 (Cartier) 在中国长城上迎接宾客，庆祝在北京约翰王子宫举行的 Le Voyage Recommencé 展览。

毫无疑问，这个公式将持续到2024年。

路易威登透露，将于4月18日在上海龙美术馆西岸馆举办2024年早秋时装秀，这也是“航海家秀”概念下的首场时装秀。 与此同时，Dior将于2024年上半年在香港举办早秋男装秀。

家庭贵宾娱乐的缺点是旅游零售业的复苏慢于预期。

据环球蓝联称，上个月中国游客在奢侈品上的支出反弹至 2019 年 11 月水平的 82%。

库克补充说，海南自贸区的快速发展——LVMH酩悦轩尼诗·路易威登旗下的旅游零售运营商DFS将在这里开设其首个“七星级”奢侈品零售和休闲目的地——DFS亚龙湾——以及事实上在专门设计的中国大陆商店中与当地销售代表互动，有可能获得更好的消费者体验，抵消了中国大陆与热门旅游目的地之间价格差距的影响。

麦克唐纳还预测，鉴于人民币疲软以及与海外市场相比较低的通胀率，使得旅行和国内购物更加实惠，旅游零售市场不太可能在2024年恢复到疫情前的水平。

本土时尚精品连锁店 ENG 的创始人 Sherri Huang 表示，另一方面，中国时尚消费者正在寻找高价值和出色的设计。

“在两极分化的市场中，我们的客户正在寻找具有独特设计语言的品牌，这些品牌能够与 Blumarine、Didu、Greg Ross 和 Thug Club 等非常特定的社区进行交流，或者能够提供独特且价格实惠的设计，例如 Office Kiko 和 Anomalies Department ”，黄说，并补充说，线上线下打造有凝聚力的形象是留住中国大胆、实验性时尚达人的关键。

拥有30年历史的Marisfrolg时尚集团创始人周中云表示，到2024年，中国时尚消费者只会变得更加理性，该集团拥有意大利时尚品牌Krizia。

“没有人会因为缺少那件衣服而购买衣服。通常，人们购买衣服是因为他们在情感上留下了深刻的印象并与设计联系在一起。“我认为无论市场多么艰难，关键是要做出真正的东西理想的，”周补充道。