中国本土美妆产品大放异彩

本地化妆品已成为北京 21 岁大学生贾亚欣日常美容的主要内容。

“对于学生和进入职场的年轻女性来说，本土美容品牌提供的产品不仅价格实惠，而且具有良好的用户体验，”贾说。 “他们已经建立了忠实的客户群，而且增长似乎很稳定。”

近年来，越来越多的消费者喜欢中国本土美容品牌，贾女士就是其中之一。

全球市场研究公司欧睿国际(Euromonitor International)的统计数据显示，2017年至2022年间，中国美容品牌（即C-beauty品牌）的销售额增长了51%，超过了同期美容和个人护理市场42%的整体增长率。

“我主要是通过小红书、小红书和新浪等平台上的社交媒体影响者的直播向我介绍这些产品的，”另一位中国本土化妆品的狂热消费者，21 岁的邱婷说。“微博”。

中国化妆品行业深受社交媒体和电商平台的影响。

2022年，中国本土品牌在抖音（中国版TikTok）上的销售额同比增长110%。 据抖音报告显示，美妆品牌完美日记等新兴品牌的直播观看量同期增长了 2,328%。

在国际舞台上，中国化妆品品牌也越来越受欢迎。

海关总署数据显示，今年上半年，我国化妆品及个护用品出口30.3亿美元，同比增长23.7%。

以中国传统美学和巧妙的社交媒体营销而闻名的中国化妆品品牌Florasis于2021年3月在日本亚马逊开设了官方商店。该公司品牌经理林正胜表示，许多产品一上市就很快售罄。

林说，通过跨境电商网站和渠道，Floasis已触达100多个国家和地区的消费者。

中国作为全球第二大化妆品消费市场，为本土美妆品牌提供了巨大的增长潜力。

业内专家认为，国产美妆品牌的不断增长，不仅得益于直播、短视频的影响力，还得益于技术进步等因素的不断增强。

作为国内领先的化妆品企业之一，华熙生物正积极加速研究成果向实际应用的转化。

华熙生物与山东大学合作建立的化妆品原料质量控制专业实验室获得国家药品监督管理局认可。

上海嘉华联合有限公司研发高级总监贾海东表示，在不断发展和竞争的化妆品行业中，中国消费者对产品质量的期望越来越高。

“优秀的设计和质量控制不仅为消费者提供更好的体验，也展示了品牌的实力和差异化优势。”贾补充道。

中国医药保健品进出口商会副会长王茂春表示，依靠长期积累和积极创新的中国化妆品企业已经开始崭露头角。 “他们有能力与国外品牌竞争，逐步赢得消费者的青睐，扩大市场份额。”