中国短视频市场在疫情中崛起（独家）

中国互联网视听内容与服务协会的一份新报告解释了过去一年中国在线流媒体和短视频中断发生的变化。

它将从事在线流媒体、短视频、在线有声读物或广播或直播服务的用户统称为“互联网视听用户”。

截至 2020 年 12 月，中国 95%（9.44 亿人）的在线用户使用此类在线视听服务。 自 2018 年 12 月以来，该国互联网用户总数的 88%（7.32 亿人）使用了它们。

互联网视听产业预计2020年同比增长32%，达到928亿美元（6000亿元人民币）。 增长最快、目前最大的部门是短视频，同比增长 58%，达到 317 亿美元（2050 亿元人民币）。 第二大行业是视频流媒体，到 2020 年，该行业同比增长 16%，达到 184 亿美元（1190 亿元人民币）。 直播是第三大行业，但增长速度第二快。 它的市值为175亿美元（1130亿元人民币），同比增长35%。

短格式视频

短格式的视频爆炸了。 到2020年底，88%以上的在线视听服务用户使用过短视频。

下半年，中国新增网民4920万人。 超过20%的新网民表示加入观看短视频内容。

总体而言，用户将越来越多的时间花在观看视频的时间越来越短，现在在此类网站上花费的平均时间现在上升到平均每天 2 小时 5 分钟——比在2017 年底。

通常，用户从被动消费短视频内容转向自己拍摄和上传。 目前，超过 46% 的用户在过去六个月内上传了短视频。 这个比率已经增长到每年 29%。

该国前两个短视频应用程序——竞争对手 Duine（或 Dictoc）和 Quiz Show——在市场上占据了近 55% 的份额。

在线流媒体

2020 年前三个月，在感染活动的高峰期，观看长篇在线视频内容的用户数量升至 2017 年以来的最高水平。 截至去年 3 月，流媒体用户达到 7.26 亿，占所有视听内容用户的 80%。 到去年年底，这一数字已降至流行前时期，71% 的用户（7.04 亿人）观看在线流媒体。

数据显示，用户越来越习惯并愿意为在线内容付费。 近半年约有46%的用户为流媒体服务付费，1990年以后出生的用户有近60%付费。 通常情况下，用户保持持续的月度订阅，但现在超过 20% 已经购买了额外的服务。

在亚洲独有的一项查询中，超过 28% 的流媒体观众选择不以原始速度观看内容，尤其是 20 岁以下的观众。 在那个年龄，整个 40% 的人选择以双倍速度观看内容。 男性用户普遍表示可以更有效地使用内容，而女性用户这样做是为了快速通过由认为会增加广告收入的制作人创建的不必要的长期重定向程序。

在中国观看在线视频内容的用户中，有三分之一是通过子弹评论观看的——其他观众通过视频、实时评论进行快速播放。

报告发现，过去一年，适合女性的网络剧和各种节目越来越受欢迎。 在查看其他情节细节或相关信息（例如评论、独家化妆品或服装或原创材料）后，女性更有可能通过分享、评论或评分内容以及搜索内容来联系女性

在线流媒体的业务格局正日益整合。 目前，全国排名前五的主播——爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV和哔哩哔哩——占据了88%以上的市场份额。

直播市场的整合度也在不断提高，领先的平台 Duo、Hua 和 Yoi 现在占其总数的 51% 以上。