ChatGPT与中国时尚企业——新的竞争领域——WWD

全球技术发展趋势出现得有些意外。 去年的狂热集中在 metaverse，但今年的重点是人工智能生成的内容，即 ChatGPT 所代表的内容。

中国时尚产业能否承受这种颠覆性技术变革的压力？

影响全球经济的因素——包括 COVID-19 大流行、通货膨胀、加息和地区冲突——似乎正在逐渐消失，为技术对行业造成的另一场新竞赛留下了空间。

近期，多项2022年财报显示，中国服装企业整体业绩出现明显下滑。 截至发稿，服装板块39家上市公司中有23家出现亏损，其中美特斯邦威预计2022财年亏损超过7亿元人民币，即1.01亿美元，此外还有4亿元人民币，即5790万美元以上。前一年。 预计太平鸟净利润同比下降71%。 总体而言，服装板块在 2022 年面临重大挑战，折扣导致收入和利润增长低于预期。

好消息是，从目前的数据来看，2023年一季度消费出现回暖。1月以来，随着线下客流回暖，销售持续向好。 加上更好的库存水平和更小的折扣压力，市场预期“双杀戴维斯效应”，即每股收益将上升，而市盈率将保持低位。 此时，创业者往往具有强烈的风险意识，但他们的焦虑中也夹杂着潜在商机带来的强烈兴奋感。 他们渴望“把失去的三年时间找回来”。

ChatGPT 和 AIGC 正处于市场的顶峰。 一方面，中国科技企业开始加大对AI开发的投入，以百度推出Ernie Bot为代表，另一方面，中国媒体平台也开始尝试接入AI语言模型. 与此同时，时尚界也越来越重视人工智能。 在政策扶持和产业投入的推动下，时尚科技企业中的先行者有望进入发展快车道。

算法的时代即将到来，如果它还没有到来的话。 当AIGC落地文字、音频、视频/直播、游戏等行业时，会对时尚领域产生怎样的影响？

随着注意力从元宇宙转移到人工智能，时尚科技的趋势是否发生了变化？

与 Meta 和 Microsoft 一样，中国的科技公司也在逐步实施“Meta-to-AI”战略，这正在影响他们的员工队伍。 2 月，字节跳动旗下的虚拟现实品牌 PICO 裁员 15%，即 300 人，而腾讯则裁掉了所有 Super XR（扩展现实）职位。

在接受 WWD 采访时，搜索引擎巨头百度发言人在接受 WWD 采访时表示，“虽然你对元宇宙保持乐观，但重要的是要认识到你所提供的东西仍在‘infancy’。”同时，她将完成团队的另一个姊妹部门。非会员百度喜让在3月份内部测试了一款类似于ChatGPT的AI产品“[to] 迎接这种“研究的代际变化”是最高级别的准备。

随着AR/VR可穿戴设备进入冷静期，元宇宙的浪潮不仅减弱，甚至席卷线下零售空间。 由爱奇艺根据马伯庸小说改编的剧集《洛阳风》播出时，引发了观影热潮。 而虚拟现实体验正是基于这部经过一年筹备下线的同名IP制作。 从“密室”、“现场表演”到虚拟现实体验，成为全球首个VR全感官互动多维娱乐项目，打造上海明天广场著名商圈的“大唐空间”。

在满足高度沉浸式和交互式虚拟现实体验的零售聚合商中，时尚零售的营销叙事在未来必将发生变化。

但除了零售之外，AIGC 能否也成为时尚设计的主要力量？

虽然 AR/VR 是人机交互从两个维度到三个维度的演变，但 AIGC 指出了生产力发生颠覆性变化的潜力。 两者都是构成元宇宙发展的关键技术。

人工智能集劳动、资本和技术于一身，催生新产业。 比如，当智能化、数字化应用到虚拟偶像上，就有了会思考的虚拟人。 AI进入中大型服装厂，是基于品牌和大厂的供应链管理经验和精益生产理念，在交货期、人员技能等约束下，进行工厂级资源配置和优化生产计算与计划调度、设备、流程、团队等。 从而实现了比传统服装制造周期更快的“小订单、周转时间短”的生产模式，并使“清库存”成为可能。

如今，人工智能正在中国时尚产业迎来新的变革浪潮。

该技术不仅能够模仿工艺工程师的设计分析能力、流水线领导绘制作业图的能力、计算材料和安排裁剪房二次作业的能力，还能“挖掘”一个AIGC 技术的设计理念来源。 因此，ChatGPT 比去年在社交媒体平台上引发 AI 与艺术家之间争论的 AI 生成画作更吸引时装设计师的关注。

同济大学 JALAB 实验室导师、UNI 珠宝设计师平台联合创始人赵世健 (Tina Zhao) 使用 AI 技术帮助集思广益拼贴画的拼贴步骤。 她认为人工智能对人体工程学的一些计算一定是准确的，所以人工智能比最新的时尚更适合功能性和人体工程学设计。

中央美术学院多学科服装设计师、服装教育家于一鸣带领学生参加2021年DeeCamp AI新手训练营，进行“基于AI对话的服装设计”实验，并合作完成创新项目称为“AICL”（服装实验室。人工智能）。 最后的概念应用步骤是通过一个应用程序完成的，该应用程序为用户提供了通过 AI 生成的对话模式设计服装的机会。 人工选择、人工智能生成的图案，被应用到预定的资源库中，交付工厂生产，从而开启了服装设计“人工智能+人类”商业模式的探索。 您现在已经将 AI 技术作为一种设计工具引入到您的课程中。

中国学术界和时尚界的观察家们也在暗示经济学家周家明的观点：像ChatGPT这样的应用程序将迫使并迫使人类进化他们的思维过程。 在当今世界，信息以指数级的速度发展和爆炸，人类很难在有限的一生中理解和处理大量的信息。 所以人工智能最大的贡献将是帮助人类处理大量信息。

在中国，尽管春节期间电影院和景区人头攒动，显示出人们渴望回归正常生活的渴望，但行业的复苏不会一蹴而就。 面对更大的不确定性，如何提振消费者信心仍然是一个问题。 在这一点上，相信AIGC作为人工智能技术的代表，在未来的长远来看是利大于弊的。 毕竟，消费者复苏表明差异化和个性化更重要，这使得营销叙事和产品生产具有技术能力更加合适。

Metaverse被预测为未来的终极社会形态，需要长远的眼光，比AIGC更具挑战性。 此外，Metaverse 和 AIGC 并不是两种独立且排他性的技术。 与去年流行的元宇宙相比，中国时尚品牌已经看到了 AIGC 在帮助解决生产力问题方面的优势。

虽然全球裁员潮还未波及中国，但AI的总结、创造和帮助能力，将使企业节省大量人力成本，拓展用户创造力。 这是时尚企业和从业者利用AI技术提升“人”创造力、挖掘“人”潜能、提升核心竞争力的黄金窗口。

编者按：China Insight 是 WWD 中国的姊妹通讯 WWD 的一期专题，旨在研究中国市场的主要趋势。