Google 搜索的新 AI 概述很快将包含广告

上周，谷歌对搜索进行了改革，为用户的查询提供人工智能生成的答案。 现在，该公司表示，它将很快开始在这些人工智能概述（即所谓的自动答案）中包含广告。

谷歌周二宣布计划在人工智能摘要中测试搜索和购物广告，此举可能会将其在搜索广告领域的主导地位扩展到一个新时代。 尽管谷歌上周在 I/O 开发者大会上宣布该功能后，很快就向所有美国英语用户推出了 AI Overviews，但目前尚不清楚广告将开始出现的范围和速度。

谷歌发布的屏幕截图显示，询问如何去除衣服上的皱纹的用户如何获得来自网络的人工智能生成的提示摘要，下面有一堆声称有助于改善衣柜的喷雾剂广告。

谷歌的人工智能概述旨在防止用户转向 ChatGPT 或初创公司 Perplexity 等替代方案，后者使用人工智能生成的文本来回答传统上向谷歌提出的许多问题。 谷歌如何以及何时将广告整合到人工智能概览中一直是该公司 ChatGPT 追赶策略的一个重要问题。 搜索广告是该公司最大的收入来源，即使是广告投放或创意的微小变化也会导致谷歌收入的大幅波动。

谷歌在周二的公告中分享了有关新概览广告格式的一些细节。 谷歌副总裁兼总经理 Vidya Srinivasan 表示：“当广告与 AI 概述中包含的查询和信息相关时，广告将有机会出现在 AI 概述中明确标记为‘赞助’的部分。”广告经理在一份声明中说道。 博客文章。

AI概览功能将依赖于广告商现有广告活动中的广告，这意味着他们不能完全选择退出试用，也不必调整广告设置和广告素材以出现在该功能中。 “广告商无需采取任何行动，”斯里尼瓦桑写道。

谷歌去年表示，当它开始在搜索中试验人工智能生成的答案时，特定产品的广告将被整合到该功能中。 在当时的一个例子中，它在人工智能生成的儿童远足背包列表的顶部显示了一个赞助选项。 谷歌表示，早期测试表明，用户发现人工智能摘要上方和下方的广告很有帮助。 Bing 是 Google 规模小得多的竞争对手，在其聊天机器人 Bing Copilot 中投放产品广告用于搜索，但在周一的测试中，《连线》没有在 Bing 的 AI Overview 竞争对手中投放任何广告。