Meta Platforms 从中国获得了数十亿美元，而没有许多美国公司在中国面临的问题

尽管许多美国公司在世界第二大经济体中举步维艰，但 Meta Platforms 发现自己从中国赚取了数十亿美元，却没有面临在中国开展业务的直接挑战。 Club Holding 的年度报告显示，去年，这家 Facebook 和 Instagram 的所有者从中国广告商那里获得了总收入的 10%，高于 2022 年的 6.35%。据信，这笔资金大部分来自在线零售商 Temu 和 Shein，它们积极向美国和欧洲客户推销低成本产品。它不仅充斥着社交媒体，而且 Temu 还花费了数百万美元用于超级碗广告，而 Shein 正在与美国零售商合作并希望上市。 Roth MKM 负责互联网公司业务的分析师罗希特·库尔卡尼 (Rohit Kulkarni) 表示，中国电子商务广告商的支出涌入对 Meta 来说是一个“巨大的利好”。 Meta 的第一季度收益报告定于周三盘后发布，将使投资者重新审视这一优势是否会持续到 2024 年。 Temu 和 Shein 正在转向 Meta 和其他平台寻找新市场，部分原因是那。 Piper Sandler 分析师 Tom Champion 表示，为了利用国内需求和库存增加。许多在华开展业务的美国公司也面临着类似的挑战，因为新冠疫情后中国的复苏速度慢于预期。其中包括 Club Holding 雅诗兰黛，该公司因亚洲主要旅游零售行业需求疲软而受到影响。随着消费者信心下降，星巴克和 Club Holdings 旗下的苹果公司已经将市场让给了提供更便宜替代品的本土品牌。元应用程序在中国被禁止——Facebook 自 2009 年以来就在中国被禁止——因此，中国的经济逆风在某种程度上成为了这家美国科技巨头庞大广告业务的顺风车。据称，较小的硬件部门将于今年晚些时候通过与腾讯的合作进入中国市场。 Meta 2023 年全球收入增长 16%，其中中国广告商贡献了 5 个百分点，该公司在 2022 年销售额同比下降后迎来了重要的复苏年。2023 年，Meta 来自中国的收入总计 136.9 亿美元。 2023年，增长85%。该公司在去年 2 月提交的年度报告中表示，其营收较 2022 年的 74 亿美元有所增长。2021 年，这一数字达到了 75.9 亿美元。 Meta表示，它拥有来自中国公司的“多元化广告基础”。首席财务官苏珊娜·李 (Suzanne Lee) 在 2 月份与分析师举行的电话会议上表示：“我认为我们知道，一些较大的广告商的支出一直是中国市场整体实力的重要贡献者。” “但实际上，到 2023 年，中国三分之二的广告收入来自该国前 10 名支出者之外的广告商。” Meta 拒绝对此事进一步置评，理由是该消息与周三的收益报告接近。 Temu 由在纳斯达克上市的中国科技巨头拼多多控股 (PDD Holdings) 所有。拼多多在中国经营折扣电子商务平台拼多多，去年将总部从上海迁至爱尔兰。 Shein 十多年前在中国成立，但几年前将总部迁至新加坡，该公司此前告诉 CNBC。 Temu 没有立即回应 CNBC 就其国际扩张和使用 Meta 广告平台吸引客户发表评论的请求。沉拒绝发表评论。 META .SPX 1Y 过去 12 个月的 Meta 股票表现与标准普尔 500 指数相比。中美之间的地缘政治紧张局势是中国广告商在 Meta 应用上支出的风险之一，即使一些行业专家认为这种支出可能不会被切断很快。。媒体投资公司 GroupM 商业情报全球主管凯特·斯科特·道金斯 (Kate Scott Dawkins) 在接受采访时表示：“这不是直接威胁，但它是我们普遍监控的可能产生影响的事情之一。” 来自两党和商业团体的美国立法者都对一项允许价值低于 800 美元的包裹逃避进口关税的贸易条款进行了攻击，该条款被谴责为“微不足道”的漏洞。 Temu 和 Shein 正在利用这一基础向美国购物者发货，BTIG 的零售分析师在最近的一份报告中表示，这是这两家公司的关键竞争优势，帮助他们提供如此低廉的产品价格。 Meta 在最新的年度报告中还表示，出于包括与美国的贸易争端在内的原因，中国政府可能会采取行动“减少或消除在中国的广告收入”。对于投资者来说，可持续发展问题的另一个方面是，Temu 和 Shein 等公司还能在 Meta 平台上的数字广告上投入资金多久。 BTIG 分析师在同一份报告中表示，在某些方面，问题的关键在于公司是否“不惜一切代价实现股权收益增长，以及商业模式最终是否可持续”。华尔街分析师和广告行业专家预计，至少在 2024 年剩余时间内，该广告客户群仍将是 Meta 收入的重要来源，有助于支持未来几个季度的销售和利润增长。这反过来可能会导致 Meta 股票进一步上涨，该股票在过去 12 个月中上涨了一倍多。罗斯·库尔卡尼表示，只要中国在线零售商在国际市场上寻找客户，企业就会在元平台上“保持非常积极的支出”，因为它们仍然是企业获取新客户的最佳场所。第四季度，Meta 的应用程序每日用户数量为 31.9 亿。 Piper Sandler's Champion 认为，由于出口剩余商品的需求仍然存在，中国分销商的强劲广告支出将持续到 2024 年。中国经济一直在努力应对房地产市场低迷和国内消费低迷的问题，但似乎缺乏快速解决办法。 “这些商品必须以某种方式进行处理。如果它们不在国内消费，国际市场确实是唯一的解决方案，”钱皮恩在接受 CNBC 采访时表示。美国小型广告商担心的是，来自中国营销商的竞争会在多大程度上影响他们的广告效果。令人担忧的是，随着越来越多的中国广告商通过元平台瞄准美国消费者，这可能会导致每个人的广告价格上涨。 Etsy 首席执行官乔什·西尔弗曼 (Josh Silverman) 去年秋天表示这可能会发生。他在 Etsy 11 月份的财报电话会议上提到 Shein 和 Temu 时表示：“我认为这两家公司对广告成本几乎有着一心一意的影响，尤其是在 Google 和 Meta 的一些付费渠道中。” 这对 Meta 来说似乎是一个积极因素，但风险在于，如果广告变得更加昂贵，而小企业没有看到投资回报率相应增加，他们可能会削减支出或寻找其他地方放置广告。虽然俱乐部并没有完全排除这种可能性，但考虑到 Meta 产品的规模以及该公司持续采用人工智能来提高广告定位和投资回报率，我们预计广告商不会出现反抗或类似的情况。元是眼球所在。就派珀·桑德勒的冠军而言，他并不认为中国广告商正在排挤其他营销商，因为根据他的调查，元广告费率保持“相对平稳”。展望第一季度，“定价仍然相对温和……我们预计这种动态将持续下去，”钱皮恩说。（Jim Cramer 的慈善信托基金是一只长期 META 基金。请参阅此处查看完整的股票列表。）作为 CNBC 投资俱乐部 Jim Cramer 的订户，您将在 Jim 进行交易之前收到交易提醒。交易警报发送后，吉姆等待 45 分钟，然后才购买或出售其慈善基金投资组合中的股票。如果吉姆在 CNBC 电视上谈论一只股票，他会在交易警报发出后等待 72 小时，然后再执行交易。上述投资俱乐部信息受我们的条款和条件、隐私政策以及免责声明的约束。您收到的与投资俱乐部有关的任何信息不存在或产生任何义务或信托义务。不保证具体结果或利润。

2020 年 2 月 17 日，Facebook 创始人兼首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 抵达布鲁塞尔，与负责价值观和透明度的欧盟委员会副主席会面。

Kenzo Tripouillard | 高田贤三 (Kenzo Tripouillard) 法新社 | 盖蒂图片社

尽管许多美国公司在世界第二大经济体中举步维艰，元平台它发现自己从中国赚取了数十亿美元，却没有面临在中国开展业务的直接挑战。