中国618购物节在COVID锁定后测试消费者

中国正处于“618”购物节之中，这是一年一度的盛会，阿里巴巴和京东等中国电子商务巨头试图通过大量折扣和促销来吸引购物者。

但今年的发布是在艰难的背景下发布的，因为中国正在努力应对 Covid-19 复苏带来的经济影响，Covid-19 已经关闭了包括金融强国上海在内的主要城市。 随着经济学家下调对中国经济增长的预测，消费者支出受到打击。

第一季度，中国最大的两家电子商务公司京东和阿里巴巴公布了有史以来最慢的收入增长，原因是经济放缓和对当地科技行业的严格监管。

根据数据公司 Syntun 的数据，去年，节日期间各大电子商务平台的交易额达到 5785 亿元，同比增长 26.5%。

然而，预计今年的增长将放缓。 安永咨询公司表示，预计今年销售额将增长 20%，低于 2021 年的数字。安永大中华区业务转型咨询负责人 Sharry Wu 继续预计消费者将在轻松关闭的情况下进行消费，并且随着电子商务公司希望以优惠的价格吸引客户。

“总体而言，我们有信心中国的消费需求依然强劲，但我们预计消费将不那么多样化，更多地关注有机食品、家用电器、个人护理等，”吴在一份报告中说。

“随着城市的重新开放，我们应该期待在线消费的显着增加，以及商店客流量的回归。虽然我们看到主要购物节的增长趋势明显下降，但每个电子商务平台都在提供最大的促销活动计划永远不会。今年夏天它继续在网上再次吸引消费者。

阿里巴巴和京东都在努力吸引消费者。 京东为购物者每满 299 元提供 50 元折扣。

阿里巴巴的在线购物平台天猫表示，将在 7 月 5 日之前冻结 1900 万件商品的价格。

然而，并非所有分析师的前景都乐观。 帮助外国品牌在中国销售的电子商务技术和营销公司 WPIC 的首席执行官 Jacob Cook 表示，今年 618 不太可能创下销售记录。

“也许这将是我们将看到这一点的第一年 [sales] 下降，”库克告诉 CNBC。