中国经济陷入困境，时尚品牌寻求海外增长 – WWD

面对全球经济增长缓慢，中国时装公司正在采取措施应对日益加剧的地缘政治紧张局势，但未来仍然黯淡。

一方面，国内消费不及预期； 另一方面，随着企业寻求多元化采购业务以避免过于依赖一个国家，中国在国际市场上的份额继续下降。 此时，一些中国企业决定走出国门，以利用全球化趋势，提高其品牌的国际认可度和接受度。

但这些举措是在中国服装行业严峻的背景下发生的。

首先，出口受到封锁。 从出口贸易额来看，2022年中国仍是全球最大服装出口国，但3.6%的增速低于全球5%的平均水平，在前10大服装出口国中排名垫底。 该国正在失去几乎所有主要服装进口市场的市场份额，包括美国、欧盟、加拿大和日本。

其次，原本预期较高的当地市场表现也不尽如人意。 8月中旬，中国人民银行社会融资数据显示，7月份人民币贷款余额3459亿元，约合475.1亿美元，较6月份下降89%，为2009年以来最低。 人民币存款减少1.12万亿元，减少15.4亿美元，较上月增加3.71万亿元。

全球股市对这些数据的负面反应表明，普遍存在的对中国经济的悲观情绪可能会继续加剧，并将进一步影响中国的消费者支出，包括时尚领域的支出。 中国媒体对服装企业经营困难的报道数量就是该行业面临困难的明证。

尽管负面观点持续存在，经济学家徐小年强调：“我们不应该低估中国的经济增长潜力。衰退不一定是坏事，因为共识和改革动力正在逐渐增强。我们正在接近退出。”危机与新经济增长的入口»。

中国服装协会会长陈大鹏认为，2023年以来，国际环境日趋复杂，市场增长不足，全球贸易受地缘政治紧张局势影响。 在此背景下，经济发展动力不足、消费者信心不足等问题影响了我国经济整体复苏。 这反过来又给服装行业的发展带来了巨大压力。

同时，他表示，行业正处于战略转型和发展时期。 尽管增速普遍放缓，但当地市场复苏步伐正在加快。 许多企业致力于数字经济，在这个痛苦的转型时期寻求转型和现代化。

但中国服装行业的一些企业，如意家时尚、波司登、Biemlfdlkk和JSW Jeanswest，在2023年上半年表现出色。

向来挑战过度消费、快时尚理念的冰柱，“618年中购物节”前四小时净销售额同比增长48%，平均每人销售额达3782元。顾客。 该高端服装品牌已在巴黎拥有两家线下门店。

巴黎之冰柱商店的内部。

在中国一度遥遥领先阿迪达斯的安踏上半年财报显示，其“单一聚焦、多品牌、全球化”的战略成效显着，营收达296.5亿元人民币，或40.7亿美元，同比增长14.2%；营业利润76.2亿元人民币，即10.5亿美元，同比增长31.6%。 也就是说，阿尔塔2023年上半年的营收是李宁和阿迪达斯中国营收之和，是耐克中国的1.1倍。 中国男装品牌迪克尼已筹集7.92亿元人民币（约合1.088亿美元），并于近期回复深交所问询函并更新了IPO招股说明书。

那么服装企业该如何在当前的经济环境下生存呢？ 海外市场的开拓已成为一条既能解决中国当前市场发展瓶颈，又能长期实现品牌收益最大化的路径。

与Shein在海外的迅速崛起并引发政府机构和可持续发展组织对采购做法和工作方法的争论不同，中国中高端本土品牌海外扩张的难点普遍在于能否与消费者产生共鸣. 外面。 这在东西方文化差异的背景下是很难实现的。 因此，一些传统中国企业试图通过大规模收购进行国际扩张，但最终因对市场缺乏了解而陷入困境。 在这方面，Icicle 与其他公司有所不同。

消费者对巴黎两家门店的反应表明，男装（包括工坊系列和环保系列）深受好评，这源于该品牌的长期战略。 早在2013年，冰柱就在巴黎成立了创意设计中心。 多年来，其设计始终以巴黎设计师的眼光和对中国美学的理解为基础，将品牌融入当地消费者的日常生活。 与市场和消费者的交流和沟通，为产品端提供反馈，使设计得以改进。

这些产品还有助于向中国市场通报欧洲的发展情况。 冰柱首席战略官徐晔表示，巴黎设计中心汇聚了欧洲乃至全球的顶级设计人才，对品牌整体成长起到了重要的推动作用。 她认为，巴黎是全球时尚行业最具挑战性的地方，在该市场建设和运营是为欧洲其他地区扩张做准备。

对于本土市场而言，将冰柱定位为全球时尚品牌，并落实这些品牌的要求和标准，有助于实现新的增长。

除了已经开拓海外市场10年的冰柱之外，不少中国领先的服装制造商都有出海的经验和计划。 但与以往不同的是，今年他们决定“组团”出国。 9月初，由Chic主办的一批中国品牌将参加今年在巴黎举行的Who’s Next展览。 其中包括K-boxing、九牧王等国内知名男装品牌，以及歌力思、江南布衣、劳莱尔、梁三石等女装品牌； Raxxy等设计师品牌，以及从OEM工厂发展成为具有前瞻性的数字化转型企业的时尚集团Hemple Group，都展现了“中国智造”的力量。

这些企业集体参与巴黎，旨在提升中国品牌的全球影响力，扩大本土设计师的国际知名度，通过品牌故事和产品的交流，讲好“中国特色”的故事。

编者注：《中国洞察》是《WWD》姊妹杂志《中国》制作的月刊专栏，探讨这一关键市场的发展。