小米正在努力将自己升级为中国的苹果

今年2月，小米创始人兼CEO李军向苹果和三星提出挑战，承诺三年内将小米打造成中国最畅销的高端品牌。 “[It’s] 生死之战”，李在中国社交媒体网站微博上的一篇帖子中说。

小米是全球第二大智能手机零售商，一直走在创新的前沿，重新设计了从电饭煲到电动滑板车的所有产品。 如果一切按计划进行，该公司将在 2024 年发布其电动汽车，这将比主要竞争对手苹果早得多。

但随着北京的技术打压迎头赶上，在世界各地的公司正遭受全球芯片短缺之际，雷军面临着加强监管的可能性。 随着中国引进大型科技公司，小米在香港上市的股票一年前下跌超过 50% 至 12 港元（1.50 美元）。 分析师表示，其增长速度将取决于其能否超越其国内和国际竞争对手。

香港 Counterpoint Research 的智能手机分析师 Ivan Lam 表示：“小米在智能手机、物联网和电动汽车这三个赛道上，以及现有伟大玩家的挑战。” “但小米坚持要拥有一切。这将非常具有挑战性。”

根据前任和现任员工以及行业分析师的说法，小米实现领先于苹果和三星的目标的最大障碍是让消费者相信其高质量的血统。

小米于 2010 年推出，打造了一个忠实的“米粉”社区并声名鹊起，小米粉丝以更便宜的价格购买更高级处理器等规格的产品。 虽然它在中国的整体销量排名第三，但仅占全球高端市场的 5%，手机售价超过 400 美元。

“很难击败三星和苹果，”一位前高管表示。 “这不是玩小米的优势，不是苹果和三星拥有的品牌力，也不是最擅长卖给不关心规格的人。”

公司电话已经发展。 小米 12 系列手机于 3 月发布，基础版售价 749 美元，旨在与苹果 799 美元的 iPhone 13 竞争。

作为发布的一部分，小米已承诺在中国开设超过 10,000 家门店的 20,000 多家门店，并更改了其 12 系列的品牌，因此不再以“Mi”为前缀。 他们以前的硬件卡。

但该公司的前高管表示，这些手机需要的不仅仅是改名。 小米之前试图摆脱其预算形象的尝试以失望告终。

这位前高管表示，“很少”能够创造中国的“品牌力量”。 “品牌资产在发达国家是成熟的产业。”

为了抓住智能手机市场的高端成果，小米承诺在未来五年内投资 1000 亿元人民币（合 157 亿美元）用于研发。

该战略的另一个关键支柱是反映了小米的印度剧本，用户的大量增加使公司能够深化其互联网服务的生态系统，这是其收入的增长部分。

包括手机游戏和视频广告、金融科技和电子商务在内的互联网服务业务占去年销售额的 8.6%，其中大部分是由海外市场的增长推动的。

另一位前高管表示：“在印度获得第一名后，该公司觉得自己拥有一本可以在其他国家复制的强大体育书籍。”

“这不是为了赚取太多利润，而是为了获得尽可能多的用户并向他们出售尽可能多的互联网服务。”

小米受到缺乏独立操作系统的限制。 尽管该公司正在开发自己的名为 MIUI 的基于 Android 的系统，但该公司的手机仍然依赖于谷歌在中国以外的 Android 生态系统。

“我们使用各种方式来阻止访问 Google 的流量并将其转移给我们。 但这不是最终的解决方案。 . . 安装 Google 的应用程序会限制我们内部应用程序的流量并影响我们的收入，”一名员工说。

但李有机会与受到美国广泛制裁的主要竞争对手华为一起扩张。 在中国，李光耀受到监管机构的保护，这些监管机构淡化了该国的科技之神，例如阿里巴巴的马云。

APS Asset Management 首席投资官 Wong Kok Hoi 解释说：“小米的产品面临激烈的竞争，因此他们的产品不是垄断或自私的。”

“中国品牌很难创造品牌影响力，很少有人做到这一点，”这位前高管表示。 “[But Lei] 他很有魅力，他坚信自己认为正确的事情。 . . 如果他们能做到这一点，我不会感到惊讶。

李的战争才刚刚开始。 当小米被问到他们想要的新车是什么时，消费者有一个更大的偏好：价格实惠。