尽管有禁令，Meta 的广告复苏仍受到中国的大力推动

Facebook于2019年11月6日在中国上海举行的第二届中国国际进口博览会（CIIE）上被认定。

宋阿里 | 路透社

Meta 可能会被禁止在中国开展业务，但该公司看到了世界第二大经济体的强劲增长。

Meta 在周三发布的第三季度收益报告中表示，销售额比一年前增长了 23%，这表明该公司有能力面对比 Snap 和 X（也称为 Twitter）等规模较小的竞争对手更严峻的数字广告市场。

Meta 首席财务官 Susan Li 在财报电话会议上对分析师表示，中国企业在本季度发挥了关键作用，延续了近期的主题。

李说，在线商务和游戏“受益于中国广告商在吸引其他市场客户方面的支出”。 这意味着中国公司在 Facebook 和 Instagram 等 Meta 平台上投入巨资，向该公司在全球的数十亿用户发送有针对性的广告。

李说，在 Meta 的地区中，世界其他地区的增长最为强劲，达到 36%。 其次是欧洲，占 35%，亚太地区占 19%，北美占 17%。 第一类包括南美洲，李说中国是快速扩张的一个重要原因。

李说：“由于针对巴西用户的中国广告商对广告商的需求增加，巴西对该地区的加速做出了重要贡献。”

由于中国的防火墙，Facebook、谷歌和 Twitter 在中国都被屏蔽。 自 2009 年以来，Facebook 及其兄弟应用程序一直无法访问。

然而，李说，尽管经历了一些“过渡期”，Meta仍从中国市场看到了“整体增长的长期趋势”。 例如，他表示，过去两年，由于新冠疫情大流行，中国遭受了更高的运输成本，并带来了严格的封锁规定。

但随着中国今年进一步开放以及全球供应链问题的缓解，中国企业正在寻求在全球范围内扩展业务，并正在使用 Meta 作为关键工具。

最终，“第三季度中国广告商的支出进一步加速，”李说，“运输成本下降和游戏行业放松管制成为了推动因素。”

李强调“未来波动的可能性”，特别是因为“有许多宏观因素在起作用，很难预测。”

李特别提到了以色列与哈马斯战争导致中东地区的不可预测性，这导致Meta扩大了盈利指导范围。

“我们在第四季度初注意到了软广告，这与冲突的开始有关，这在我们第四季度的盈利展望中得到了反映，”李说。 “我们很难将需求疲软直接归因于任何特定的地缘政治事件。”

在李彦宏发表谨慎言论后，Meta 股价在盘后交易中下跌超过 3%，抹去了早前的涨幅。

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