票房淘汰赛：拳击会成为中国下一个热门运动吗？

随着 Gia 的传播和她的个性在社交媒体上的转变， 对拳击的兴趣 在想要减肥的女性中，这一比例尤其上升。 自影片上映以来，在线零售平台美团上“拳击”相关搜索量同比增长388.4%，“成人拳击试听课”、“拳击月票”、“女子拳击”搜索量增长了10倍。在类似 Yelp 的应用程序大众点评​​上与 2023 年春节同期相比。

取静

在小红书网站上，该电影的主题标签（#热辣滚烫）的浏览量超过 13 亿次，中国网民纷纷模仿电影中的锻炼动作或尝试拳击。

小红书用户Piaofuyumao（@漂浮羽毛）分享了她受到​​电影启发后第一次参加女子拳击班的经历。 她在生活平台上写道：“当我打她的那一刻，我感觉自己非常有力量，就像她一下子被打掉了很多浑浊的想法一样。” “一个多小时后，我摘下拳击手套，满头大汗，我不禁想，贾玲，你真是货真价实的！”

品牌已经开始注意到营销机会。 例如，Prada 就为 Gia 设计了封面拍摄服装 时尚芭莎她为影片详细讲述了自己身心的成长历程。 在导演为宣传她的电影进行巡回宣传期间，这家奢侈品牌还为她配备了许多服装。

影片所传达的自我提升永远不会太晚的信息与 Prada 对中国女性赋权的支持不谋而合。

除了电影的范围之外，奢侈品牌还有其他方式可以利用这种拳击热潮。 在全球市场上， 克里斯汀·迪奥 与职业拳击手合作进行广告活动， 米白色 为赛场上的运动员提供服装，以及 圣洛朗 与 Everlast 合作制作拳击服装和训练装备。 路易威登还拥有一些由卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 设计的非常罕见的拳击手套，在转售网站上售价为五位数。

尽管出现了像UFC冠军张伟丽这样的女性综合格斗明星，但格斗运动在中国仍然是小众市场。 然而，飞盘、冲浪和泡菜球等过去的健身趋势表明，品牌仍然可以利用新兴兴趣来提高知名度和社区参与度，无论是推出特别系列还是举办活动。