麦当劳 Saweetie Meal 品牌影响多元化消费者的最新迹象：NPR

Saweetie 在洛杉矶 Label 虚拟音乐会系列的 Sprite 现场演讲。 这位最畅销的说唱歌手最近成为最近一位在麦当劳用餐的名人。

雪碧的 Rich Fury/Getty 图片

隐藏标题

字幕切换

雪碧的 Rich Fury/Getty 图片

Saweetie 在洛杉矶 Label 虚拟音乐会系列的 Sprite 现场演讲。 这位最畅销的说唱歌手最近成为最近一位在麦当劳用餐的名人。

雪碧的 Rich Fury/Getty 图片

当心人们：这可能是一个夏天 冰.

多白金说唱歌手 Saweetie 以她的单曲“Icy Girl”而闻名，她正与麦当劳合作，为她的粉丝最喜欢的菜单顺序带来新的变化。 从本周开始，美国各地的顾客可以订购“Saweetie Meal”，其中包括一些快餐连锁店的标志性食品——以及“Saweetie ‘N Sour”酱汁。

“自从我在加利福尼亚州的海沃德长大以来，我和麦当劳一直在跑得很深，所以我不得不把我的冰帮带到我最喜欢的地方，”Saweetie 说，他的真名是 Diamonté Harper，他的真实姓名是名字是迪亚蒙特·哈珀。 在新闻稿中.

随着美国继续从去年夏天乔治·弗洛伊德 (George Floyd) 被杀后的种族动荡中恢复过来，该公司与说唱歌手的合作是从阿迪达斯 (Adidas) 到凯迪拉克 (Cadillac) 等主要品牌接触多元化消费者的最新例证。

Saweetie 的推广加入了各种不同的艺术家

Saweetie 是自麦当劳成立以来第一位与麦当劳合作打造名人名单的音乐家，也是第一位非裔美国音乐家 2020 年热门订单计划.

该公司之前提供的限时餐点包括各种名人，包括去年 9 月与说唱歌手的餐点 特拉维斯·斯科特去年十月与雷鬼艺术家共进晚餐 J巴尔文 而最近，今年夏天的一顿饭 韩国流行组合防弹少年团.

名人风味餐在这家快餐连锁店大受欢迎。 麦当劳总裁兼首席执行官克里斯·肯普钦斯基（Chris Kempczynski）本月暗示，可能会推出更多名人大餐。 今日美国.

5 月，麦当劳宣布 对多元化自有媒体的新投资 公司的内容旨在在营销中更多地突出其客户、员工和社区的多样性。

该公司表示，在接下来的四年里，它将把广告资金分配给各种自有媒体公司、制作公司和内容创作者。 对于黑人拥有的财产，麦当劳表示，随着时间的推移，其拥有的各种媒体合作伙伴将增加公司 2% 至 5% 的广告支出。

主要品牌的多元化表现正在上升

在过去的一年里，许多品牌和公司变得更加包容，更多的黑人和其他少数民族出现在他们的广告和营销材料中，以此作为反对种族主义的一种方式。

去年 5 月乔治·弗洛伊德 (George Floyd) 被谋杀后，世界各地的公司开始发出各种行动呼吁——包括更加多元化的广告、增加对多元化公司的支出以及更多资金投资于少数族裔拥有的媒体公司——以努力与黑人和黑人建立联系。棕色消费者。

学习与发展主管阿尔弗雷多·德尔·塞德 (Alfredo Del Ced) 说：“随着乔治·弗洛伊德 (George Floyd) 被杀后的起义、倡导和要求，人们真正关注了为黑人，尤其是黑人女性提供空间并为其提供空间的重要性。” 在 Collective，一家多元化、公平和包容的咨询公司。

一些主要品牌与主要黑人名人达成交易，以留住和扩大有色人种消费者。

今年早些时候，Uber Eats 与 奥运选手西蒙·拜尔斯，它在东京奥运会前后的商业广告和电视广告中都出现了这位体操明星。

凯迪拉克与获奖女演员合作 Regina King 被任命为品牌大使和明星，因为她为最新的 Escalade SUV 系列进行了宣传。

和 碧昂斯与阿迪达斯合作 推出她的服装系列“常春藤公园”。

“这些伙伴关系以各种方式结合在一起并影响消费者——因为消费者最终对信任感兴趣，对吗？” 营销机构 Thirty6five 的创始人兼首席顾问 Cristina Ferraz 说。

他们说：“对品牌的这种信任将使他们投资于品牌。当他们看到品牌正在做他们想做的事情时。”

在社交媒体的世界里，品牌要承担责任

到 2021 年为止，大品牌继续承诺将更多预算投资于少数族裔企业。

通用汽车 4月公布 其与多元化和有针对性的媒体机构合作的模式发生了重大变化——2021 年将 2% 的广告支出分配给黑人拥有的媒体，2022 年分配 4%，目标是到 2025 年达到 8%。

今年 6 月，可口可乐承诺将其在少数族裔媒体上的广告支出增加一倍，并表示 2021 年的广告支出将是一年前的五倍。 根据新闻稿。

Ferraz 说，在社交媒体时代，公司及其在不同消费者中的声誉越来越受到关注。

他们说：“现在必须以一种以前从未被追究过的方式来追究品牌的责任。”

编者注： 麦当劳是 NPR 的资金支持者之一。